Digital and Social Media Marketing : Emerging Applications and Theoretical Development

Sprache: Englisch

Verlag: Springer, 2019

3030243737 / 9783030243739

Serie: Buch 5 von 6 - Advances in Theory and Practice of Emerging Markets

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Zustand: Hervorragend | Seiten: 356 | Sprache: Englisch | Produktart: Bücher | This book examines issues and implications of digital and social media marketing for emerging markets. These markets necessitate substantial adaptations of developed theories and approaches employed in the Western world. The book investigates problems specific to emerging markets, while identifying new theoretical constructs and practical applications of digital marketing. It addresses topics such as electronic word of mouth (eWOM), demographic differences in digital marketing, mobile marketing, search engine advertising, among others. A radical increase in both temporal and geographical reach is empowering consumers to exert influence on brands, products, and services. Information and Communication Technologies (ICTs) and digital media are having a significant impact on the way people communicate and fulfil their socio-economic, emotional and material needs. These technologies are also being harnessed by businesses for various purposes including distribution and selling of goods, retailing of consumer services, customer relationship management, and influencing consumer behaviour by employing digital marketing practices. This book considers this, as it examines the practice and research related to digital and social media marketing.…

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Titel
Digital and Social Media Marketing : Emerging Applications and Theoretical Development
Autor
Unbekannt
Verlag
Springer
Erscheinungsjahr
2019
Zustand
Hervorragend
Einband
Hardcover
Sprache
Englisch
ISBN-10
3030243737
ISBN-13
9783030243739
Serie
Buch 5 von 6: Advances in Theory and Practice of Emerging Markets
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