The Dynamics of Influencer Marketing : A Multidisciplinary Approach

Sprache: Englisch

Verlag: Routledge, 2024

0367680912 / 9780367680916

Serie: Buch 26 von 60 - Routledge Studies in Marketing

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - YouTube, Instagram, Facebook, Vimeo, Twitter, etc. have their own logics, dynamics and different audiences. This book analyses how the users of these social networks, especially those of YouTube and Instagram, become content prescribers, opinion leaders and, by extension, people of influence.What influence capacity do they have Why are intimate or personal aspects shared with unknown people Who are the big beneficiaries How much is vanity and how much altruism What business is behind these social networks What dangers do they contain What volume of business can we estimate they generate How are they transforming cultural industries What legislation is applied How does the legislation affect these communications when they are sponsored Is the privacy of users violated with the data obtained Who is the owner of the content Are they to blame for 'fake news' In this changing, challenging and intriguing environment, The Dynamics of Influencer Marketing discusses all of these questions and more.Considering this complexity from different perspectives: technological, economic, sociological, psychological and legal, the book combines the visions of several experts from the academic world and provides a structured framework with a wide approach to understand the new era of influencing, including the dark sides of it. It will be of direct interest to marketing scholars and researchers while also relevant to many other areas affected by the phenomenon of social media influence.

Bestandsnummer des Verkäufers 9780367680916

Titel
The Dynamics of Influencer Marketing : A Multidisciplinary Approach
Autor
José M. Álvarez-Monzoncillo
Verlag
Routledge
Veröffentlichungsjahr
2024
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
0367680912
ISBN-13
9780367680916
Artikelgewicht
345 Gramm
Abmessungen
234x156x12 mm
Serie
Buch 26 von 60: Routledge Studies in Marketing

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