Dynamics of International Advertising
Sprache: Englisch
Verlag: Peter Lang Aug 2017, 2017
- Softcover
- Neu

Anbieter: BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, DeutschlandBuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.
Verkäufer:in bei AbeBooks seit 11. Januar 2012
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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Now in its third edition, Dynamics of International Advertising highlights the unique challenges marketers face in developing and implementing successful international advertising campaigns.With a balance of theoretical and practical perspectives, this edition takes the reader inside the dynamics of advertising as it functions within the international marketing mix. Updated with the most recent statistical information as well as current examples and case studies, the text addresses the key issues that advertisers must keep in mind when creating effective communication programs for foreign markets: cultural norms and values, political and legal environments, economic policies, social contexts and more. Both the process and product of international advertising are addressed, from research and strategy development to creative execution and media planning. Ethical concerns are highlighted as well.Dynamics of International Advertising is a comprehensive text for upper-division undergraduate or graduate level courses dealing with international advertising. It can also serve as a supplemental text for courses in international marketing as well as for introductory advertising, marketing or mass communication courses seeking to expand coverage of the international dimension. 366 pp. Englisch.…
Bestandsnummer des Verkäufers 9781433127595
- Titel
- Dynamics of International Advertising
- Autor
- Barbara Mueller
- Verlag
- Peter Lang Aug 2017
- Erscheinungsjahr
- 2017
- Zustand
- Neu
- Einband
- Taschenbuch
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 1433127598
- ISBN-13
- 9781433127595
- Auflage
- 3. Auflage
- Artikelgewicht
- 688 Gramm
- Abmessungen
- 254x178x20 mm
Now in its third edition, Dynamics of International Advertising highlights the unique challenges marketers face in developing and implementing successful international advertising campaigns.
With a balance of theoretical and practical perspectives, this edition takes the reader inside the dynamics of advertising as it functions within the international marketing mix. Updated with the most recent statistical information as well as current examples and case studies, the text addresses the key issues that advertisers must keep in mind when creating effective communication programs for foreign markets: cultural norms and values, political and legal environments, economic policies, social contexts and more. Both the process and product of international advertising are addressed, from research and strategy development to creative execution and media planning. Ethical concerns are highlighted as well.
Dynamics of International Advertising is a comprehensive text for upper-division undergraduate or graduate level courses dealing with international advertising. It can also serve as a supplemental text for courses in international marketing as well as for introductory advertising, marketing or mass communication courses seeking to expand coverage of the international dimension.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Barbara Mueller (Ph.D., University of Washington) is Professor of Advertising at San Diego State University. Her work has appeared in numerous journals, including the Journal of Advertising , International Journal of Advertising , and International Marketing Review . She is the author of Communicating with the Multicultural Consumer: Theoretical and Practical Perspectives (Peter Lang, 2008) and co-author (with Katherine Toland Frith) of Advertising and Societies: Global Issues (Peter Lang, second edition, 2010).
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