The Effect of Advertising and Display

Sprache: Englisch

Verlag: Springer US Jul 2003, 2003

1402075146 / 9781402075148

Anbieter: BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, DeutschlandBuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Robert East presents evidence on successful advertising campaigns where the brand benefits from more sales and higher prices, and he describes how good advertising can sometimes reduce the cost of doing business. The question of repeated exposure is examined: do sales initially gather pace with additional ad exposures, or do the gains get less and less after the first exposure New evidence on this issue is assessed. The focus then moves to a model of ad response that covers the evidence on repeated ad exposure and explains how advertising may work over both short-term and long-term periods. The processes that could produce the long-term effect are discussed and new evidence is presented on the function of word of mouth. There is a chapter on the psychological processes that are used to explain ad effect and brief sections on the point of purchase and online advertising. 136 pp. Englisch.

Bestandsnummer des Verkäufers 9781402075148

Titel
The Effect of Advertising and Display
Autor
Robert East
Verlag
Springer US Jul 2003
Erscheinungsjahr
2003
Zustand
Neu
Einband
Buch
Sprache
Englisch
ISBN-10
1402075146
ISBN-13
9781402075148
Artikelgewicht
377 Gramm
Abmessungen
241x160x13 mm

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