Einführung in die DIAS-Matrix - Die Deep Impact Advertising Strategy : Entwicklung eines Modells zur zielgruppen- und phasengerechten Einführung von Innovationen und Planung von Marketing-Aktivitäten

Sprache: Deutsch

Verlag: GRIN Verlag, 2009

3640348974 / 9783640348978

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Artikelbeschreibung des Verkäufers

Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: '-', Ruhr-Universität Bochum (Institut für Arbeitswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Marketing-Aktivitäten sind in hohem Maße abhängig von der zielgruppengerechten Ansprache und Gestaltung der Werbemaßnahmen. Dies gilt in gleichem Maße bei der Einführung von Innovationen. Dabei spielt bei den Einzelmaßnahmen neben der Ansprache der richtigen Zielgruppe auch die zeitliche Planung des Einsatzes von Werbeaktivitäten bezogen auf die jeweilige Zielgruppe eine besondere Bedeutung. Die Art der Werbemittel ist wiederum abhängig vom Zeitpunkt des Einsatzes der MarketingmaßnahmenWerbung ist als Ansprache oder Anpreisung an die potentiellen Kunden auch eine Form von Kommunikation.Um Maßnahmen wirksam zu gestalten ist es daher unerlässlich, sich mit den Wirkungsweisen der Kommunikation auseinander zu setzen.Insbesondere die inter- und intrapersonellen Diffusionsprozesse spielen eine große Rolle und sind unbedingt zu beachten.Im Rahmen einer Projektwoche am Institut für Arbeitwissenschaft der Ruhr-Universität Bochum wurde daher die DIAS-Matrix entwickelt. Das Kürzel DIAS ist die Abkürzung von DEEP IMPACT ADVERTISING STRATEGY. DIAS bezeichnet somit eine Strategie, durch vorgelagerte strategische Überlegungen hinsichtlich der jeweiligen Zielgruppen durch die auszuwählenden Werbemaßnahmen einen möglichst starken Eindruck zu hinterlassen.Mit Hilfe des Tools soll die Effektivität von Marketingsaktivitäten erhöht werden.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783640348978

Titel
Einführung in die DIAS-Matrix - Die Deep Impact Advertising Strategy : Entwicklung eines Modells zur zielgruppen- und phasengerechten Einführung von Innovationen und Planung von Marketing-Aktivitäten
Autor
Udo Rosowski et al.
Verlag
GRIN Verlag
Erscheinungsjahr
2009
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Deutsch
ISBN-10
3640348974
ISBN-13
9783640348978
Artikelgewicht
45 Gramm
Abmessungen
210x148x2 mm

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