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Inhaltsangabe: Brands help explain why, in a world focused on science and new technology, several of the world's multinational corporations have little to do with either. Rather they are old firms with little critical investment in patents or copyrights. For these firms, the critical intellectual property is trademarks. Global Brands explains how the world's largest multinationals in alcoholic beverages achieved global leadership; the predominant corporate governance structures for firms' marketing-based industries; and why these firms form alliances with direct competitors.

Book Description: Global Brands contrasts with existing studies by providing a new dimension to the literature on the growth of multinationals through the focus on brands, using an institutional and evolutionary approach based on original and published sources about the beverage industry and firms.

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Lopes, Teresa Da Silva
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Lopes, Teresa da Silva
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Teresa da Silva Lopes
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Buchbeschreibung Cambridge University Press. Paperback. Buchzustand: new. BRAND NEW PRINT ON DEMAND., Global Brands: The Evolution of Multinationals in Alcoholic Beverages, Teresa da Silva Lopes, In a world focused on science and new technology, brands help to explain why several of the world's multinational corporations have little to do with either. Rather they are old firms with little critical investment in patents or copyrights. For these firms, the critical intellectual property is trademarks. Global Brands, first published in 2007, explains how the world's largest multinationals in alcoholic beverages achieved global leadership; considers the predominant corporate governance structures for such firms; and looks at why these firms form alliances with direct competitors. Brands also determine the waves of mergers and acquisitions in the beverage industry. Global Brands contrasts with existing studies by providing a new dimension to the literature on the growth of multinationals through the focus on brands, using an institutional and evolutionary approach based on original and published sources about the industry and the firms. Buchnummer des Verkäufers B9781107669734

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Lopes, Teresa da Silva
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Teresa Da Silva Lopes
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Buchbeschreibung CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS, United Kingdom, 2013. Paperback. Buchzustand: New. Reprint. Language: English . Brand New Book ***** Print on Demand *****.In a world focused on science and new technology, brands help to explain why several of the world s multinational corporations have little to do with either. Rather they are old firms with little critical investment in patents or copyrights. For these firms, the critical intellectual property is trademarks. Global Brands, first published in 2007, explains how the world s largest multinationals in alcoholic beverages achieved global leadership; considers the predominant corporate governance structures for such firms; and looks at why these firms form alliances with direct competitors. Brands also determine the waves of mergers and acquisitions in the beverage industry. Global Brands contrasts with existing studies by providing a new dimension to the literature on the growth of multinationals through the focus on brands, using an institutional and evolutionary approach based on original and published sources about the industry and the firms. Buchnummer des Verkäufers AAV9781107669734

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Lopes, Teresa da Silva
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Teresa Da Silva Lopes
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TERESA DA SILVA LOPES
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