Green Media

Sprache: Englisch

Verlag: LAP LAMBERT Academic Publishing Jul 2013, 2013

3659106313 / 9783659106316

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Does the choice of a medium, by which a company's advertising message is carried, communicate something about that company's commitment to act responsibly towards nature Does the choice of a medium that consumers perceive as more harmful for the green environment impact ad and brand evaluations more negatively than a medium that they perceive as less harmful And if so, to what extent do companies have knowledge of such change in consumer media behavior and thereby take into account the green environmental aspect with media selection Driven by such questions, and by way of an experiment, secondary data analysis, interviews and surveys this book explores green media selection and its impact on communication effectiveness from both the consumer's and the company's perspective. Building on theories of advertising planning and media selection this book contributes with four empirical studies to increase the understanding of green advertising media and how consumers' eco-harmful media perceptions impact communication effectiveness. The findings shed light on the importance of taking the green environmental aspect into account when practitioners select advertising media. 360 pp. Englisch.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783659106316

Titel
Green Media
Autor
Claudia A. Rademaker
Verlag
LAP LAMBERT Academic Publishing Jul 2013
Erscheinungsjahr
2013
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3659106313
ISBN-13
9783659106316
Artikelgewicht
554 Gramm
Abmessungen
220x150x22 mm

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