HISTORY OF MARKETING SCIENCE, THE (SECOND EDITION)

Sprache: Englisch

Verlag: World Scientific Publishing Co Pte Ltd, SG, 2023

9811287678 / 9789811287671

Serie: Buch 17 von 17 - World Scientific-now Publishers Series In Business

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The field of marketing science has evolved significantly in the last 70 years. Throughout its rich history, developments in this field have always been anchored on marketing phenomena that drew on economics, statistics, operations research, and related disciplines. This book reviews the accomplishments of notable marketing scientists in several research areas. It emphasizes both the role and the importance that pioneers in marketing science have had in the rapid development of this field and honors those contributions.This second edition of the book offers updates of the former chapters and six new chapters on emerging areas of marketing science including machine learning, field experimentation methods, and internet marketing. Combined with older areas of research like endogeneity, services, and market segmentation, this book provides a road map for the development of 22 areas of marketing science, which not only is useful from a historical perspective but also identifies important gaps in the literature which can provide an impetus for future research. As such, it provides an important resource for the main consumers of the academic marketing research literature: doctoral students, faculty, and marketing science practitioners in consulting firms and companies.…

Bestandsnummer des Verkäufers LU-9789811287671

Titel
HISTORY OF MARKETING SCIENCE, THE (SECOND EDITION)
Autor
Scott A Neslin
Verlag
World Scientific Publishing Co Pte Ltd, SG
Erscheinungsjahr
2023
Zustand
New
Einband
Paperback
Sprache
Englisch
ISBN-10
9811287678
ISBN-13
9789811287671
Serie
Buch 17 von 17: World Scientific-now Publishers Series In Business

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