Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape
Sprache: Englisch
Verlag: IGI Global, 2023
- Hardcover
- Neu

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH
Verkäufer:in bei AbeBooks seit 14. August 2006
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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - In a globalized world full of noise, brands are constantly launching messages through different channels. For the last two decades, brands, marketers, and creatives have faced the difficult task of reaching those individuals who do not want to watch or listen to what they are trying to tell them. By producing fewer ads or making them louder or more striking, more brands and communications professionals are not going to get those people to pay more attention to their messages; they will only want to avoid advertising in all media. The Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape provides a theoretical, reflective, and empirical perspective on branded content and branded entertainment in relation to audience engagement. It reviews different cases about branded content to address the dramatic change that brands and conventional advertising are facing short term. Covering topics such as branded content measurement tools, digital entertainment culture, and government storytelling, this major reference work is an excellent resource for marketers, advertising agencies, brand managers, business leaders and managers, communications professionals, government officials, non-profit organizations, students and educators of higher education, academic libraries, researchers, and academicians.…
Bestandsnummer des Verkäufers 9781668439715
- Titel
- Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape
- Autor
- Blanca Miguélez-Juan
- Verlag
- IGI Global
- Erscheinungsjahr
- 2023
- Zustand
- Neu
- Einband
- Buch
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 1668439719
- ISBN-13
- 9781668439715
- Artikelgewicht
- 1.427 Gramm
- Abmessungen
- 286x221x30 mm
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Über die Autorin bzw. den Autor
Gema Bonales Daimiel holds a Cum Laude PhD with Extraordinary Doctorate Award (2020-21) in Audiovisual Communication, Advertising and Public Relations from the Complutense University of Madrid, a Master's Degree in Commercial Management from ESIC Business and Marketing School and a Master's Degree in Marketing Management from Rey Juan Carlos University. Currently, Gema works as a Lecturer and Researcher in the Department of Applied Communication Sciences at the Complutense University of Madrid. Previously, she worked in the private sector: advertising agencies, media and strategic marketing while teaching as an associate professor at the Europea University of Madrid, CEU San Pablo University and Complutense University of Madrid. Her main line of research is centered around the analysis of the impact of the new technologies in corporate communication and advertising. He studies how the social networks (Twitch, TikTok, Twitter, Facebook and Instagram), smartphones, voice assistants, IoT, chatbots and even the Metaverse and web3 are changing, evolving and improving the way brands, companies and institutions communicate and perform advertisement.
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