Kognitive Prozesse am Point of Sale : Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung

Sprache: Deutsch

Verlag: Gabler Verlag, 2009

3834914924 / 9783834914927

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Ein Großteil der Kaufentscheidungen von Konsumenten fällt direkt am Point of Sale (POS). Geeignete Marketingmaßnahmen am POS werden somit für Hersteller und Handel zu einem wichtigen Wettbewerbsvorteil. Für effektives und effizientes ist es notwendig zu wissen, wie sich Konsumenten tatsächlich im Laden verhalten und welche Prozesse dieses Verhalten steuern. Oliver B. Büttner untersucht, wie Methoden am POS sinnvoll eingesetzt werden können, um einkaufsbegleitende kognitive Prozesse von Ladenbesuchern zu analysieren. Der Fokus liegt dabei auf zwei Varianten zur Produktion von Gedankenprotokollen: dem Lauten Denken und der Videogestützten Gedankenrekonstruktion. Der Autor entwickelt ein Modell zur Validität von Gedankenprotokollen am POS und überprüft dieses in zwei empirischen Studien. Die Ergebnisse zeigen, welche Probleme bei der Untersuchung einkaufsbegleitender kognitiver Prozesse bestehen und wie die Validität von Gedankenprotokollen beurteilt werden kann. Zudem werden Verbesserungen bestehender Methoden entwickelt.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783834914927

Titel
Kognitive Prozesse am Point of Sale : Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung
Autor
Oliver Büttner
Verlag
Gabler Verlag
Erscheinungsjahr
2009
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Deutsch
ISBN-10
3834914924
ISBN-13
9783834914927
Artikelgewicht
337 Gramm
Abmessungen
210x148x15 mm

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