L'Estensione del Marchio Valutando La Risposta Dei Consumatori (Italian Edition)

V, Mohan Raj; I, Parvin Banu

ISBN 10: 620984541X / ISBN 13: 9786209845413

Verlag: Edizioni Sapienza, 2026

Bestandsnummer des Verkäufers 26406498619

Inhaltsangabe:

Nel mercato dinamico e ferocemente competitivo di oggi, le aziende cercano continuamente strategie innovative per catturare e mantenere l'attenzione dei consumatori. Un marchio potente e consolidato può essere sfruttato come una risorsa preziosa in questa impresa. Una di queste strategie che le aziende utilizzano per massimizzare la portata e l'impatto del loro marchio è la brand extension. L'estensione del marchio si riferisce alla pratica di lanciare nuovi prodotti o di entrare in nuovi mercati con un marchio consolidato. Questa mossa strategica mira a capitalizzare la brand equity esistente e la fiducia dei consumatori associata al marchio originale. Tuttavia, il successo delle estensioni di marca varia a seconda del tipo di estensione: se si tratta di una "estensione di linea" o di una "estensione di categoria". "Le estensioni di linea si verificano quando un marchio introduce nuovi prodotti all'interno della sua linea di prodotti esistente. Questi nuovi prodotti hanno un forte legame con l'offerta principale del marchio e di solito si rivolgono alla stessa base di consumatori. Le estensioni di categoria, invece, comportano l'ingresso in categorie di prodotti o settori completamente nuovi, spesso lontani dall'offerta principale del marchio.

Über die Autorin bzw. den Autor: O livro é da autoria do Sr. MOHAN RAJ V, estudante de Comércio Internacional, e tem a coautoria do Dr. I PARVIN BANU, Professor Associado e Diretor do Departamento de PG e Investigação de Comércio Internacional, Sri Ramakrishna College of Arts & Science, Coimbatore, Tamil Nadu, Índia.

Bibliografische Details

Titel: L'Estensione del Marchio Valutando La ...
Verlag: Edizioni Sapienza
Erscheinungsdatum: 2026
Einband: Softcover
Zustand: New