The Language of Branding (Paperback)

Sprache: Englisch

Verlag: Taylor & Francis Ltd, London, 2017

0415806747 / 9780415806749

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Paperback. The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics shows marketers how to use language successfully to improve brand value and influence consumer behavior. Luna and Lerman are among only a few researchers who take a multidisciplinary perspective on the ways language influences how consumers act. Together with Morais, an anthropologist engaged in market research, they show how understanding the power of language can impact the essence and sales of a brand. The book covers the fundamentals of brand language and applications for an array of marketing initiatives. Readers will learn why brand language matters, how language is used in marketing, and how to build a brand strategy that capitalizes on the richness and complexity of language.This book includes real-world case histories that demonstrate vividly how brand language is created and exercises that enable both students of marketing and marketing professionals to apply the books concepts and stimulate class discussion. The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics can be used in a number of courses, including consumer behavior, branding, advertising, linguistics, and communications. This book helps readers to use language to improve brand value and influence consumer behavior. Students will learn why brand language matters in marketing, and how to build a brand strategy that exploits the richness and complexity of language. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability. …

Bestandsnummer des Verkäufers 9780415806749

Titel
The Language of Branding (Paperback)
Autor
David Luna
Verlag
Taylor & Francis Ltd, London
Erscheinungsjahr
2017
Zustand
new
Einband
Paperback
Sprache
Englisch
ISBN-10
0415806747
ISBN-13
9780415806749

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