Unz�hlige Weltmarken – darunter Rolex, BMW, Louis Vuitton oder die New York Yankees – verwenden heute Logos, die vor mehr als 100 Jahren entworfen wurden. Dennoch gab es bislang noch keine monografische Publikation �ber die Urspr�nge des Logodesigns jener Zeit. Das Markenzeichen als werbendes und identit�tsstiftendes Sinnbild von Unternehmen l�ste ab der zweiten H�lfte des 19. Jahrhunderts traditionelle Symbole wie das Familienwappen ab. Die Darstellungen waren anfangs h�ufig noch figurativ und entwickelten sich erst im Laufe der Zeit zunehmend zu den abstrakten Zeichen, die aus dem heutigen Alltag kaum noch wegzudenken sind.

Autor Jens M�ller, vom Wired Magazine als „Logo-Detektiv“ bezeichnet, nahm sich historische Warenzeichen-Register, internationale Unternehmensarchive und fr�he Designpublikationen vor und f�rderte mehr als 6.000 Logos aus den Jahren 1870 bis 1940 zutage. Diese beispiellose Sammlung zeichnet die Entwicklung moderner Markenzeichen nach und holt vergessene Entw�rfe sowie erste Versionen ber�hmter Logos ins Bewusstsein. Gegliedert ist der Katalog in vier �bergeordnete Design-Rubriken: „Fig�rlich“, „Form“, „Effekt“ und „Typografisch“. Jedes der Kapitel enth�lt systematische Unterpunkte, die sich an grundlegenden Designparametern wie Kreis, Linie, �berlagerung oder Umriss orientieren und damit einen neuartigen Blick auf bis heute g�ltige Entwurfsprinzipien freilegen.

Neben dem umfangreichen Bildteil enth�lt der Band eine Einf�hrung von Jens M�ller zur Markengeschichte, eine Reproduktion des bebilderten Essays „Wahrzeichen – Warenzeichen“ des einflussreichen Designpioniers F.H. Ehmcke (1878–1965), der damit 1921 die erste umfassende Betrachtung zu modernen Firmenzeichen schuf, sowie zehn Fallstudien zu ber�hmten Marken wie 3M, NBC, Shell oder Olivetti. Dazu kommen zahlreiche rare Abbildungen, welche die teils wechselvolle, teils konsequente Entwicklung im internationalen Logodesign und die Geburt von Corporate Identity sichtbar machen. Logo Beginnings ist nicht nur ein inspirierendes Handbuch f�r die t�gliche Designarbeit, sondern gro�artiger Lesestoff f�r jeden, der sich f�r Sozial-, Kultur- und Firmengeschichte sowie die faszinierende Wirkung von Marken interessiert – und die perfekte Erg�nzung des TASCHEN-Klassikers Logo Modernism.

�ber die Autorin bzw. den Autor

Jens M�ller, geboren 1982 in Koblenz, hat in D�sseldorf Grafikdesign studiert und gewann bereits zahlreiche nationale und internationale Design Awards. Er ist Professor f�r Corporate Design an der Fachhochschule Dortmund sowie Partner des Designstudios Vista. Als Autor und Herausgeber untersucht M�ller die Geschichte des Grafikdesigns und die Entwicklung grafischer Unternehmenskommunikation.

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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