Making Creativity Accountable : How Successful Advertisers Manage Their Television and Print

Sprache: Englisch

Verlag: Praeger, 1991

0899303374 / 9780899303376

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - A comprehensive handbook for advertising and marketing managers, this volume shows how advertisers can effectively control agency costs without sacrificing creativity. Ron Harding profiles companies that have effectively enforced accountability on their agencies and demonstrates proven internal systems for controlling the advertising process--and its associated costs--from the initial spending plan through the final examination of actual expenditures. He also offers a pragmatic discussion of the procedures, timetables, and contracts managers need to put in place to ensure that all sectors of the agency--account, creative, legal, production, and business affairs--act in the best interest of their client and at the highest levels of their capability. All major categories of spending receive thorough coverage: television, print, talent, and media.After an introduction which highlights the problems of runaway costs and mismanagement that plague many advertisers today, Harding presents a step-by-step guide to controlling advertising expenditures. Among the topics addressed are: how to create realistic spending plans and make them strict buying guides for the agency; how to spot successful advertising; how to make creative groups accountable; how to run a successful copy meeting; how to stop cost overruns in television and print; and how to streamline and strengthen the brand management system. Harding fully reviews how to cut costs at each stage--from the project initiation form, through copy and storyboards, to editing and final production. Written in clear, conversational style, the book focuses throughout on a pragmatic approach to advertising management while recognizing the central importance of creativity. In fact, Harding argues, by understanding the creative-cost equation and how to manipulate its variables, advertisers will necessarily reap the benefits of better advertising.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9780899303376

Titel
Making Creativity Accountable : How Successful Advertisers Manage Their Television and Print
Autor
Ronald Harding
Verlag
Praeger
Erscheinungsjahr
1991
Zustand
Neu
Einband
Buch
Sprache
Englisch
ISBN-10
0899303374
ISBN-13
9780899303376
Artikelgewicht
485 Gramm
Abmessungen
240x161x16 mm

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