Management von Luxusmarken : Konzeption und Best Practices

Susanna Wassel

ISBN 10: 363160775X / ISBN 13: 9783631607756

Verlag: Peter Lang, 2013

Beschreibung

Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements zu liefern. Neben dem Innovationsmanagement und dem Management der am Markt bereits etablierten Produkte kann das Markenmanagement als ein dritter grundlegender Teilbereich der Angebotspolitik betrachtet werden. Als zentrale Aspekte werden hierbei die Markenarchitektur, Markenpositionierung, sowie die Markierungspolitik behandelt und mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment veranschaulicht.

Bestandsnummer des Verkäufers 9783631607756

Bibliografische Details

• Titel: Management von Luxusmarken : Konzeption und Best Practices
• Verlag: Peter Lang
• Erscheinungsjahr: 2013
• Sprache: Deutsch
• ISBN-10: 363160775X
• ISBN-13: 9783631607756
• Einband: Buch
• Zustand: Neu

Über diesen Titel

Inhaltsangabe

Wie gestalten sich die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements? Und wie funktionieren Markenarchitektur, Markenpositionierung und die Markierungspolitik? Die Arbeit behandelt diese Fragen und veranschaulicht sie mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment.

Über die Autorin bzw. den Autor

Susanna Wassel wurde 1987 geboren und studierte «International Business» in Dortmund und Plymouth (UK) mit den Schwerpunkten International Marketing und Strategisches Management.