Marketing Communications: A Brand Narrative Approach

Sprache: Englisch

Verlag: John Wiley & Sons Inc, United States, New York, 2009

0470319925 / 9780470319925

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Marketing Communications: A Brand Narrative Approach is a mainstream, student-driven text which gives prominence to the driving force of all Marketing Communications: the imperative of Branding. The book aims to engage students in an entertaining, informative way, setting the conceptual mechanics of Marketing Communications in a contemporary, dynamic context. It includes key current trends such as: Brand narrative approach - Cases such as Dove, Harley-Davidson, Nike and World of War Craft feature real-life, salient examples which are engaging for students and reflect the growth of co-authored brand stories to help build and maintain brands by customer engagement through meaningful dialogues. Media neutral/multi-media approach - This text has a sound exploration of online and offline synergy combining one-message delivery and multi-media exposures, through examples of companies and political campaigns using non-traditional media to reach groups not locking into normal channels. This brand new text features an impressive mixture of real-life brand case studies underpinned with recent academic research and market place dynamics. The format is structured into three sections covering analysis, planning and implementation and control of Marketing Communications. Using full colour examples of brands, and student-friendly diagrams, the book acknowledges that the modern student learns visually as well as through text. ***COMPANION WEBSITE - www.marketing-comms.com ***. The book has been read, but is in excellent condition. Pages are intact and not marred by notes or highlighting. The spine remains undamaged.…

Bestandsnummer des Verkäufers GOR002677741

Titel
Marketing Communications: A Brand Narrative Approach
Autor
Micael Dahlen (Centre for Consumer Marketing)
Verlag
John Wiley & Sons Inc, United States, New York
Erscheinungsjahr
2009
Zustand
Very Good
Einband
Paperback
Sprache
Englisch
ISBN-10
0470319925
ISBN-13
9780470319925
Artikelgewicht
1.120 Gramm
Abmessungen
190.0 x 245.0

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