Measuring Brand Equity from Aggregate Sales data

Sprache: Englisch

Verlag: LAP LAMBERT Academic Publishing Jun 2015, 2015

3659719714 / 9783659719714

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Brand Equity is an important and expansive measure of brand performance. Estimating Brand Equity can be challenging. This book presents an approach to do so using secondary sales data alone. The approach assumes that brand premiums arise as a deviation from the sales performance of an unbranded generic product. The deviation itself can be estimated by borrowing and adapting stochastic frontier models popular in production economics. The extent of such deviation form a neat proxy for brand equity which, when fed into a discounted cash flow model, yields measures of brand value. These brand value measures can be externally validated via a simple comparison against brand valuation figures routinely published by syndicated data and analysis providers who use proprietary methodologies in their computations. The book depicts an example from the beer industry. Chapters 2 and 3 of the book extend the brand equity computation principle to store brands and spatio-geographical effects of brand equity, respectively. 160 pp. Englisch.

Bestandsnummer des Verkäufers 9783659719714

Titel
Measuring Brand Equity from Aggregate Sales data
Autor
Sudhir Voleti
Verlag
LAP LAMBERT Academic Publishing Jun 2015
Veröffentlichungsjahr
2015
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3659719714
ISBN-13
9783659719714
Artikelgewicht
256 Gramm
Abmessungen
220x150x10 mm

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