Is There More To Merchandise Than Making Money

Sprache: Englisch

Verlag: LAP LAMBERT Academic Publishing Jul 2010, 2010

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Merchandise is one part of the product that a football club offers. Kapferer''s (2008) Brand Identity Prism should be useful to map the relationship between product and Brand Equity. Merchandise attractiveness can affect consumers'' perception regarding the product quality of the whole club. As little have been written regarding how Scandinavian football clubs use their products to build their Brand Equity we saw a relevance of further searching in to this subject. The purpose was to identify what differences and similarities Scandinavian football clubs have in their development of fan merchandise and presenting successful methods to build Brand Equity, in terms of the percental contribution to the club''s total turnover and the merchandise turnover contribution from each attending supporter. We found that the Brand Equity component that the clubs are trying to affect the most through merchandise is brand association. Perceived quality and brand awareness are secondary focuses for the clubs to affect while brand loyalty couldn''t be seen in this thesis.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 72 pp. Englisch. …

Bestandsnummer des Verkäufers 9783838390086

Titel
Is There More To Merchandise Than Making Money
Autor
Alexander Falck
Verlag
LAP LAMBERT Academic Publishing Jul 2010
Erscheinungsjahr
2010
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3838390083
ISBN-13
9783838390086
Artikelgewicht
125 Gramm
Abmessungen
220x150x5 mm

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