El merchandising, como se concibe actualmente, naci� y se desarroll� con la aparici�n del comercio en libre servicio (supermercados, hipermercados y grandes superficies), y tambi�n tiene un excelente campo de aplicaci�n en el comercio tradicional, ayudando a su modernizaci�n. El merchandising comprende un conjunto de t�cnicas y herramientas cuyo objetivo es conseguir una mejora de los resultados comerciales en un punto de venta. Su filosof�a se basa en proporcionar excelentes resultados en la pr�ctica, que se amplifican cuando se utilizan los s�lidos conocimientos que proporciona la investigaci�n. Esta obra recoge el conjunto de conocimientos te�ricos existentes sobre la materia hasta el momento actual y explica de forma detallada la metodolog�a para proceder a aplicarlos y realizar el an�lisis de los resultados obtenidos. En cada cap�tulo se propone, como ejercicio, la realizaci�n de un caso real que permitir� complementar los conocimientos te�ricos adquiridos con la puesta en pr�ctica de los mismos. El libro se dirige a profesionales de la empresa responsables de marketing y merchandising, a docentes de cursos especializados en merchandising, m�sters de marketing y direcci�n de empresas, y a profesores y alumnos de las facultades y escuelas universitarias que paulatinamente van incorporando el merchandising como asignatura en diferentes titulaciones empresariales.

�ber die Autorinnen und Autoren:

Enrique Carlos D�ez de Castro es catedr�tico de Marketing de la Universidad de Sevilla.

Francisco Javier Landa Bercebal es decano de la Facultad de Ciencias Econ�micas y Empresariales de la Universidad de Sevilla.

Antonio Navarro Garc�a es doctor en Marketing y profesor titular de Escuela Universitaria de la Universidad de Sevilla.

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