Moral und künstliche Intelligenz im Marketing

Sprache: Deutsch

Verlag: Springer Vieweg Mai 2024, 2024

3658447923 / 9783658447922

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This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Konsumentendaten lassen sich zunehmend effektiv mit künstlicher Intelligenz (KI) kombinieren, um die Online Journey kalkuliert zu beeinflussen. Dieses Buch befasst sich anhand dreier Forschungsarbeiten mit den Fragen wann Marketing-KI Konsumentenentscheidungen vielmehr manipuliert als bereichert und wie Marketing-KI infolgedessen moralischer gestaltet werden kann. Die erste Forschungsarbeit untersucht, inwieweit Manipulationswahrnehmungen vom Menschenbild des Konsumenten abhängen. Hierfür werden zwei Studien mit 1.151 Teilnehmern durchgeführt. Daran anknüpfend stellt sich die Frage, ob Manager Konsumentenbilder auf opportunistische Weise instrumentalisieren, um Marketingaktivitäten zu legitimieren. Die zweite Forschungsarbeit kombiniert daher Methoden der Ökonometrie und des Natural Language Processing, um Menschenbilder von Managern aus Textdaten (33.407 Earnings Call Transkripte) zu analysieren. Die dritte Forschungsarbeit möchte Marketing-KI moralischer gestalten. Hierfür werden neuronale Netze mithilfe psychografischer Daten von 762 Teilnehmern trainiert, um faire personalisierte Preise anzubieten und Reaktionen mittels Laborexperiment (203 Probanden) zu untersuchen.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 208 pp. Deutsch.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783658447922

Titel
Moral und künstliche Intelligenz im Marketing
Autor
Robin Pade
Verlag
Springer Vieweg Mai 2024
Erscheinungsjahr
2024
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Deutsch
ISBN-10
3658447923
ISBN-13
9783658447922
Artikelgewicht
276 Gramm
Abmessungen
210x148x12 mm

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