Multi-Screen Behavior: Implications on Media Usage and Advertising Effectiveness

Sprache: Englisch

Verlag: Bod - Books On Demand, 2019

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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - The spread and use of screen-based devices have been steeply increasing with new types of screen-based devices such as tablets, e-readers, and screen-based wearable devices (e.g., Smartchwatches) being introduced to the market. Moreover, traditional screen-based devices such as the television (TV) have been merged with Internet technologies.An industry particularly affected by this increasing use of screen-based devices is the media industry. For instance, consumers frequently use multiple screen-based devices in parallel, switching back and forth between devices. The key objective of this cumulative dissertation is to provide insights into the implications of multi-screen behavior for the media industry. More specifically, we analyze the effect of multi-screen behavior on media usage behavior and on the effectiveness of advertising placed in different media. We conduct empirical analyses to show how consumers' interaction with different screen-based devices influences substantive consumer behavior.The results of this dissertation contribute to previous research by (1) leading to a better understanding of the behavioral outcomes of multi-screen behavior, (2) providing knowledge about the mediation and moderation effects of multi-screen behavior on media usage and advertising effectiveness, and (3) applying novel research methodologies that contribute to the understanding of multi-screen behavior at the individual-level and in a more natural research setting.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783748194293

Titel
Multi-Screen Behavior: Implications on Media Usage and Advertising Effectiveness
Autor
Lena Hoeck
Verlag
Bod - Books On Demand
Erscheinungsjahr
2019
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3748194293
ISBN-13
9783748194293
Auflage
2. Auflage
Artikelgewicht
281 Gramm
Abmessungen
210x148x12 mm

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