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Con la lectura de esta obra, el lector podrá adquirir los conocimientos necesarios para entender el nuevo paradigma de la transformación digital y tener las herramientas necesarias para aplicar en su actividad modelos de negocios digitales que le permitirán mejorar los canales de comunicación con sus clientes. El primer capítulo presenta las principales herramientas para llevar a cabo la transformación digital, qué implica, cómo está siendo medida y cómo se puede fomentar. También se incide en el diseño de modelos de negocio digitales, la generación de recursos digitales y el acceso a fuentes de financiación, como base fundamental para emprender un negocio digital. En el segundo capítulo se realiza una revisión del marketing digital, estrechamente relacionado con la ciencia de datos, para aportar los conocimientos necesarios sobre cómo llevar la gestión del contenido digital para que aporte valor a los clientes en Internet y en redes sociales. También se detallan las principales métricas de marketing digital y las claves para realizar publicidad en redes sociales. El tercer capítulo desarrolla el concepto de Big Data y la gestión de una estrategia digital basada en datos. La inteligencia de negocio, la minería de datos y los recursos para la extracción e interpretación de datos se explican en profundidad para que el lector sea capaz de aprovechar los datos que estos modelos de negocio ofrecen en la toma de decisiones y aporte valor real a su negocio. El cuarto capítulo desarrolla con detenimiento los conceptos de SEO y SEM aplicados a la empresa, así como la investigación de mercados online dentro de una estrategia SEO. El quinto capítulo trata sobre analítica web para implementar el monitoreo de un proyecto digital real que aporte información cualitativa y cuantitativa para alcanzar los objetivos estratégicos en los plazos marcados. Finalmente, se debe considerar la gestión de datos personales como activo y valor estratégico clave para la viabilidad (cont.)

Daniel Palacios Marqués es catedrático de Organización de Empresas de la Universidad Politécnica de Valencia. Desde 2013 dirige el máster en Dirección y Gestión de Negocios Digitales de dicha universidad, el cual ha tenido diversos reconocimientos a nivel internacional. Ha escrito varios libros y artículos sobre transformación digital complementando su actividad como consultor de negocio digital. Fue el ganador del Primer Premio de Investigación de la II Edición de Premios de Prospectiva de la Agencia Valenciana de Evaluación y Prospectiva. Actualmente es editor jefe de la revista International Entrepreneurship and Management Journal (Springer). Ha realizado proyectos de investigación financiados por el Fonds National de la Recherche (Luxemburgo) en colaboración con la Université du Luxembourg y el Centre de Recherche Henri Tudor.