Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Sprache: Englisch

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Apr 2017, 2017

3658178213 / 9783658178215

Serie: Buch 3 von 5 - Innovatives Markenmanagement

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers' contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model's value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers' purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management. 404 pp. Englisch.

Bestandsnummer des Verkäufers 9783658178215

Titel
Re-Modeling the Brand Purchase Funnel
Autor
Alexander Dierks
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Apr 2017
Erscheinungsjahr
2017
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3658178213
ISBN-13
9783658178215
Artikelgewicht
521 Gramm
Abmessungen
210x148x22 mm
Serie
Buch 3 von 5: Innovatives Markenmanagement

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