Titel: Retail Internationalization in Emerging Countries: The Positioning of Global Retail Brands in China (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing)
Verlag: Springer Gabler
Erscheinungsjahr: 2013
Sprache: Englisch
ISBN-10: 3834944912
ISBN-13: 9783834944917
Einband: Softcover
Zustand: New

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Retail firms have internationalized aggressively, first into developed countries and then into developing countries. Doing business in emerging countries offers growth opportunities, but also holds some uncertainties due to the lack of knowledge on whether international retailers can succeed with a global brand in business that was originally local. To expand on this issue, Karin Pennemann discusses successful positioning options for retail brands in the context of emerging countries and draws implications for retailers’ international brand management. Her research identifies the importance of perceived brand globalness, the underlying value creation process, and the relevance of cultural differences in international retail brand management.

�ber die Autorin bzw. den Autor

Dr. Karin Pennemann gained her doctoral degree at the Institute for Marketing and Retailing of Trier University. Her work was acknowledged by the American Marketing Association. She works in the strategy development department of a leading international company.

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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