Der Entwurf eines Signets als eines der wichtigsten Elemente des Corporate Designs ist f�r Kommunikationsdesigner eine ganz besondere Herausforderung. Die �berlegung, dass ein gutes Signet nat�rlich auch ein �berzeugendes Signet ist, f�hrt direkt zur Disziplin der Rhetorik, die laut Aristoteles die F�higkeit hat, das �berzeugende zu erkennen, das jeder Sache innewohnt. Konzepte und Methoden der Rhetorik sind deshalb ideal, um die Wirksamkeit von Signets zu verstehen und auf dieser Basis den Horizont der gestalterischen Praxis zu erweitern. In dieser Publikation zeigt der Autor auf, wie Gestalter die Werkzeuge der �ber 2.500 Jahre alten Lehre anwenden k�nnen. Eine zentrale Rolle spielen dabei die rhetorischen Stilfiguren: Signets werden daraufhin analysiert und klassifiziert, um herauszuarbeiten, welche kommunikative Strategien und Wirkungsabsichten sie erf�llen. Die daraus gewonnenen theoretischen Erkenntnisse liefern dem Gestalter einen Wissensschatz zur Analyse, Ideenfindung und Argumentation sowie zu einem tieferen Verst�ndnis �ber den Entwurfsprozess. Aus dem Inhalt: _ �berblick �ber die Geschichte von Signets und deren Bedeutung f�r Corporate Design _ Analyse im Hinblick auf rhetorische Stilfiguren _ Klassifizierung basierend auf kommunikative Strategien und Wirkungsabsichten _ Herausarbeitung von Systematiken und Methoden f�r die gestalterische Praxis

Von der hinteren Coverseite

The creation of a logotype as one of the most important elements of corporate design is a challenging task for commu- nication designers. The concept that a good logotype is by definition a persua- sive logotype creates a direct link to the genre of rhetoric, which, according to Aristotle, has the power of observing the means of persuasion on almost any subject. It follows that rhetoric con- cepts and methods are ideally suited for understanding the effectiveness of logotypes to expand the horizon of applied design work. In this publication the author illustrates how designers can utilize the tools of rhetoric, a sci- ence that dates back more than 2,500 years. Stylistic devices play a central role in this as logotypes are analyzed and classified to determine which communicative strategies and intended effects they fulfill. The theoretical in- sights gained from this provide design- ers with a wealth of knowledge that facilitates analysis, idea generation, and argumentation along with a deeper understanding of the design process.

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