Shopper Marketing and the Role of In-Store Marketing

Sprache: Englisch

Verlag: Emerald Publishing Limited, GB, 2014

1784410012 / 9781784410018

Anbieter: Rarewaves USA, HEBRON, KY, USARarewaves USA

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Artikelbeschreibung vom Verkäufer

This volume of Review of Marketing Research (RMR) focuses on Shopper Marketing and the Role of In-Store Marketing. The chapters draw from academic research as well as collaborations with major retailers and industry practitioners. Over the past several decades there has been research into how marketing actions influence how shoppers respond to offers. Yet, with the ever-shifting landscape due to influences such as mobile devices, the internet, and social media, there is an increasing need to understand how marketing actions influence shoppers in their path to purchase. Although there are many path to purchase points which are important to understand, this edition of RMR is devoted to the topic of in-store marketing actions to understand their impact on shopper reactions to offers. The chapters highlight new technologies (e.g., mobile, digital displays) and information aids (e.g., nutrition scores, floor signage) being used by leading retailers to influence the path to purchase. In addition, new research technologies (e.g., eye-tracking, heat maps, in-store experiments) and models that are being used to assess the effectiveness of the path to purchase tactics are discussed.

Bestandsnummer des Verkäufers LU-9781784410018

Titel
Shopper Marketing and the Role of In-Store Marketing
Autor
Dhruv Grewal
Verlag
Emerald Publishing Limited, GB
Veröffentlichungsjahr
2014
Zustand
New
Einband
Hardback
Sprache
Englisch
ISBN-10
1784410012
ISBN-13
9781784410018
Artikelgewicht
522 Gramm

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