Strategic Integrated Marketing Communications
Sprache: Englisch
Verlag: Routledge, 2014
- Softcover
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: Este libro es una guía esencial para los profesionales del marketing de hoy en día, donde las comunicaciones de marketing integradas son un factor crítico para construir marcas y empresas sólidas. Esta nueva edición es el único libro de texto en el mercado que aborda todos los aspectos de la comunicación de marketing integrada desde una perspectiva estratégica. La imagen, la identidad y la reputación corporativas nunca han sido tan importantes, y este libro revela los factores clave para lograr y mejorar esto. El libro está actualizado para reflejar los cambios dinámicos en el área desde que se publicó la primera edición. EAN: 9780415822091 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Strategic Integrated Marketing Communications Autor: Larry Percy Editorial: Routledge Idioma: en Páginas: 334 Formato: tapa blanda.
Bestandsnummer des Verkäufers Happ-2024-05-24-d976ece6
- Titel
- Strategic Integrated Marketing Communications
- Autor
- Larry Percy
- Verlag
- Routledge
- Erscheinungsjahr
- 2014
- Zustand
- As New
- Einband
- Softcover
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 0415822092
- ISBN-13
- 9780415822091
- Auflage
- 2. Auflage
- An essential book for today's marketer now that integrated marketing communications form a critical success factor in building strong brands and strong companies
- This new edition is still the only textbook on the market to deal with all aspects of IMC from a strategic perspective
- Corporate image, identity and reputation have never been more important and this book unlocks the key factors in achieving and enhancing this
Integrated Marketing Communications is not just about utilizing different communication options in your marketing campaign; it is about planning in a systematic way to determine the most effective and consistent message for your target audience. As such, it depends upon identifying the best positioning, generating positive brand attitude, a consistent reinforcement of the brand's message through IMC channels, and ensuring that all marketing communication supports the company's overall identity, image, and reputation. This textbook is a roadmap to achieving this, thoroughly updated to reflect the dynamic changes in the area since the first edition was published.
New to this edition:
- New sections on social media and now to integrate them into your marketing function
- New chapter on message development and an enhanced chapter on the IMC plan
- Robust pedagogy to help reinforce learning and memory
- Enhanced teaching materials online to help lecturers prepare their courses
- Brand new real-life case study vignettes
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Über die Autorin bzw. den Autor
Dr Larry Percy is Professor of marketing at the Copenhagen Business School as well as a marketing and communications consultant with over 40 years experience. Dr Percy has previously held posts at University of Pittsburgh's Katz Graduate School of Business, the University of Oxford, Luiss Business School in Rome, and the Stockholm School of Economics. He has over 90 publications to his name, including 12 books, and has served on the editorial board of a number of academic journals
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