Twenty Million New Customers!: Understanding Gay Men's Consumer Behavior (Haworth Gay & Lesbian Studies)
Sprache: Englisch
Verlag: Routledge, 1998
- Softcover
- Neu

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Bestandsnummer des Verkäufers 1560239034
- Titel
- Twenty Million New Customers!: Understanding Gay Men's Consumer Behavior (Haworth Gay & Lesbian Studies)
- Autor
- John Dececco
- Verlag
- Routledge
- Erscheinungsjahr
- 1998
- Zustand
- New
- Einband
- Softcover
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 1560239034
- ISBN-13
- 9781560239031
A scholarly yet personal, poignant study, Twenty Million New Customers! is a mixed shopping bag, taking you on a day-in-the-life tour of the buying patterns of 44 gay men. As an up-to-date catalog of scholarly data, it helps you see how “mainstream” businesses can tailor their marketing methods to this rapidly expanding demand in a competent, professional, and ethical manner. As a commentary on lifestyle, it transports you to unexplored consumer behavior territory that most people still consider “deviant.” Specifically, you’ll read about:
- in-depth, personal interviews from gay consumers
- real-life problems and market needs of gay men
- consumer behavior as political protest
- self-concept, identity, community, and culture
- the creation and maintenance of gay consumer subculture
- research methods and managerial implications of the study
A recent survey estimates that over six percent of U.S. consumers openly acknowledges themselves as gay--clearly a priceless niche. So if you’re a gay man trying to get the skinny on the latest bodysuit trends, a marketing scholar involved in quantitative methods research, or a manager interested in retiring your old, outdated business savvy to the closet and exchanging it for a flashy, new, informed sense of marketing pizzazz, read Twenty Million New Customers! It’ll shut the closet on the harmful myths surrounding gay consumerism and open the door to success.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Steven M. Kates, PhD, is Assistant Professor of Business Administration at the University of Northern British Columbia.
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