Using Lacuna Theory to Detect Cultural Differences in American and German Automotive Advertising

Sprache: Englisch

Verlag: Peter Lang Ltd. International Academic Publishers Dez 2002, 2002

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -This study addresses the standardization and adaptation of advertising campaigns in the context of the auto industry and their televised campaigns in America and Germany. It sets out to investigate how lacuna theory can be used to show that advertisements reflect a specific cultural communication and they are interpreted by a specific cultural understanding. Lacuna theory will be used to discover the perceptions of auto commercials by Germans and Americans to discover if differences in cultural communication and cultural understanding exist in advertising creative strategies. The study will find out how these differences, if present, can be identified and understood so that advertising creatives can begin to either implement standardized commercials that are functional for the auto industry in Germany and America or else adapt their campaigns to better target consumers in each country. 190 pp. Englisch.

Bestandsnummer des Verkäufers 9783631393628

Titel
Using Lacuna Theory to Detect Cultural Differences in American and German Automotive Advertising
Autor
Erika Grodzki
Verlag
Peter Lang Ltd. International Academic Publishers Dez 2002
Veröffentlichungsjahr
2002
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3631393628
ISBN-13
9783631393628
Artikelgewicht
260 Gramm
Abmessungen
210x148x10 mm

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