Visual and Multimodal Communication (Hardcover)

Sprache: Englisch

Verlag: Oxford University Press Inc, New York, 2020

0190845236 / 9780190845230

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Hardcover. Successful communication requires optimal relevance to a target audience. Relevance theory (RT) provides an excellent model based on this insight, but the impact of the theory has until now been restricted due to an almost exclusive focus on spoken face-to-face communication. Visual and Multimodal Communication: Applying the Relevance Principle is the first book to systematically demonstrate how RT can fulfill its promise to develop into an inclusive theoryof communication.In this book, Charles Forceville refines and adapts RT's original claims to show its applicability to static visuals and multimodal discourses in popular culture genres.Using colorful examples, he explains how RT can be expanded and adapted to accommodate mass-communicative visual and visual-plus-verbal messages. Forceville addresses issues such as the difference between drawing prospective addressees' attention to a message and persuading them to accept it; the thorny continuum from implicit to explicit information; and the role of genre. Case studies of pictograms, advertisements, cartoons, and comics provide contemporary and accessible examples of theimportance of genre and of how the RT model can be connected to other approaches.By expanding the application of relevance theory to include mass-communicative messages, Visual andMultimodal Communication reintroduces a central framework of cognitive linguistics and pragmatics to a new audience and paves the way for an inclusive theory of communication. This item is printed on demand. Shipping may be from our UK warehouse or from our Australian or US warehouses, depending on stock availability.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9780190845230

Titel
Visual and Multimodal Communication (Hardcover)
Autor
Charles Forceville
Verlag
Oxford University Press Inc, New York
Erscheinungsjahr
2020
Zustand
new
Einband
Hardcover
Sprache
Englisch
ISBN-10
0190845236
ISBN-13
9780190845230

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