Wine Positioning : A Handbook with 30 Case Studies of Wine Brands and Wine Regions in the World

Sprache: Englisch

Verlag: Birkhäuser, 2019

3319796348 / 9783319796345

Serie: Buch 97 von 339 - Management for Professionals

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - This book introduces readers to the concept and implementation of positioning techniques in the context of the wine industry. Featuring 30 case studies on brands and wine regions around the world - all based on the same principles - it presents a successful, cutting-edge strategy for the marketing of wine. Rather than focusing on a small group of elitist appellations, the Grand Crus universe and a handful of star brands, the book addresses the real, day-to-day wine world. In light of globalization, it introduces state-of-the-art wine positioning techniques, with an emphasis on the identity, segmentation and positioning of wine appellations and wine brands. In its analysis of wine appellation models, the book examines local parameters like geology, history and wine growing techniques; compares facts, figures and actors; analyzes the signals that are being sent to the market and presents a range of key factors for success. Similarly, the wine brands models are analyzed on the basis of their respective brand identity and apparent marketing policy. In the book's final part, it summarizes recent developments in wine marketing, including the growing importance of wine brands as new territories in the global vineyard, and the role of appellations as the essence of cultural diversity. …

Bestandsnummer des Verkäufers 9783319796345

Titel
Wine Positioning : A Handbook with 30 Case Studies of Wine Brands and Wine Regions in the World
Autor
Pierre Mora
Verlag
Birkhäuser
Erscheinungsjahr
2019
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3319796348
ISBN-13
9783319796345
Artikelgewicht
359 Gramm
Abmessungen
235x155x13 mm
Serie
Buch 97 von 339: Management for Professionals

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