Word of Mouth. Critical Analysis of Impact and Accessability

Sprache: Englisch

Verlag: GRIN Verlag Jun 2015, 2015

3656975817 / 9783656975816

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Essay from the year 2015 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 70, Kingston University London, course: Buyer Behaviour, language: English, abstract: This report will discuss whether Word-of-Mouth (WOM) communication is the most powerful force for change but the least accessible. Therefore, latest research findings will be examined in regard of common patterns of WOM. Additionally, prospective aspects for further research will be defined. Firstly, the research of Word-of-Mouth reaches 50 years back discussed by Arndt, Dichter and Day. According to Arndt Word-of-Mouth is defined as 'oral, person-to-person communication between a receiver and a communicator whom the receiver perceives as non-commercial, concerning a brand, a product or a service.' The definition includes three important aspects. Firstly, Word-of-Mouth is always interpersonal and can be differentiated from mass communication such as advertisement. It also indicates that Word-of-Mouth is excluded from third-party sources such as consumer reports, rating portals and social media content because it is not transmitted directly from person to person. Secondly, Word-of-Mouth given from a sender to a receiver is free of commercial intention or motivation because the sender is willing to talk about the product or service without being incentivised.However, the last aspect indicates that the content itself is commercial as the sender speaks about his experience with a particular brand or service. It can be said that the non-commercial transmission of information about a brand is an immense strength of Word-of-Mouth. 12 pp. Englisch.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783656975816

Titel
Word of Mouth. Critical Analysis of Impact and Accessability
Autor
Julia Zöllner
Verlag
GRIN Verlag Jun 2015
Erscheinungsjahr
2015
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3656975817
ISBN-13
9783656975816
Artikelgewicht
34 Gramm
Abmessungen
210x148x2 mm

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