GOSEMICK, MARIE EVE (1 Ergebnisse)

Paperback. Zustand: new. Paperback. Aprs tout, c'est le consommateur qui dcidera du succs de votre entreprise, n'est-ce pas ?Que vous soyez un professionnel du marketing, un entrepreneur, ou simplement curieux de dcouvrir les secrets des grandes marques pour concevoir des solutions mmorables, ce livre est un guide pour la cration et l'utilisation du persona-archtype. Il vous dvoile comment cette approche peut vous aider dvelopper une comprhension approfondie, susciter l'intrt et cultiver l'empathie envers votre consommateur type. Favorisant une synergie au sein de vos quipes et une culture oriente client, elle vous permettra de mettre en oeuvre des initiatives marketing et des dcisions d'entreprise judicieuses pour des rsultats positifs et durables.Le persona en marketing va bien au-del d'une simple cration de profil. Ce livre, crit par l'experte en marketing Marie-Elyse Forget, M.Sc. et prfac par l'autrice Marie Eve Gosemick, propose une exploration des meilleures pratiques et des piges viter dans l'utilisation de la mthode du persona en marketing. Il vous guide vers une approche marketing centre sur l'humain, harmonisant crativit et pertinence. Marie Eve Gosemick, diplme de la Schulich School of Business et de HEC Montral, souligne l'importance de trouver le juste quilibre entre intuition et donnes pour contrer la myopie du marketing.Vous avez probablement dj entendu parler du persona dans le monde du marketing. Il est devenu une pratique courante et une rfrence en matire de stratgie marketing, bien que parfois controvers en raison de son utilisation maladroite, souvent marque par des strotypes et des clichs. Cependant, correctement mise en oeuvre, cette mthode peut devenir un atout prcieux pour votre stratgie marketing. Vous dcouvrirez un plan de travail tlchargeable pour crer et utiliser votre persona en marketing, ainsi que: Une philosophie du marketing humain mettant en lumire le rle du persona dans une stratgie marketing.Un examen des motivations sous-jacentes l'utilisation de cette mthode, avec une mise en garde contre les piges tels les strotypes, gnralisations et les biais cognitifs.Un cadre de recherche pour guider votre intuition tout en prservant la crativit et vous permettant de ne pas vous limiter la donne.Un retour aux concepts fondamentaux de la segmentation et du ciblage en marketing pour dterminer le nombre optimal de personae crer.Des stratgies pour identifier des insights pertinents et maximiser vos chances de succs.Un guide pour crer le squelette du persona en utilisant les informations collectes.Diverses mthodes de remue-mninges et de stimulation de la crativit pour donner vie votre persona.Des conseils pour prsenter votre persona archtype de manire percutante votre entreprise ou d'autres parties prenantes.L'exploration de divers contextes o vous pouvez exploiter le persona archtype.Un guide pour mettre en place des mesures de contrle, des KPI et des tests A/B pour garantir sa performance.Des stratgies pour intgrer le persona votre culture d'entreprise et maintenir une culture axe sur l'humain.L'exploration d'autres applications du persona dans le marketing, notamment son utilisation pour l'anti-persona et pour reprsenter la marque.Plongez dans cet ouvrage pour transformer votre approche marketing et atteindre des rsultats durables, centrs sur l'humain. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.