Maria ibanez arenos (40 Ergebnisse)
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Although metaphors encompass a large variety of taxonomies, orientational metaphors are those that rely on spatial position to map concepts into other ones, referring to a relation of valence and verticality. Stated by Kövecses (2010)… conceptual metaphors such orientational ones draw 'upward' and 'downward' spatial positions in which 'upward' is usually referred to as having positive connotations, whereby their opposites, 'downwards', are understood as negative. Since orientational metaphors are strongly cultural in content, this paper seeks to unveil with the application of FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) how they are employed through the media representation in TV advertisements, specifically in a filmic narrative of a language learning application for technological devices denominated Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In the analyzed narrative, the orientational metaphor GOOD IS UP is represented in the commercial as a tool for persuading customers that the best way of escalating positions at work, is by learning new languages or, on the other hand, mastering the skills in an already known one. 60 pp. Englisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Aunque las metáforas abarcan una gran variedad de taxonomías, las metáforas orientativas son aquellas que se basan en la posición espacial para mapear conceptos en otros, refiriéndose a una relación de valencia y verticalidad. Según K…övecses (2010) las metáforas conceptuales orientativas dibujan posiciones espaciales 'hacia arriba' y 'hacia abajo' en las que 'hacia arriba' suele tener connotaciones positivas, mientras que sus opuestos, 'hacia abajo', se entienden como negativos. Dado que las metáforas orientativas tienen un fuerte contenido cultural, este trabajo pretende desvelar con la aplicación del FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) cómo se emplean a través de la representación mediática en anuncios de televisión, concretamente en una narrativa fílmica de una aplicación de aprendizaje de idiomas para dispositivos tecnológicos denominada Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). En la narrativa analizada, la metáfora orientativa GOOD IS UP se representa en el anuncio como una herramienta para persuadir a los clientes de que la mejor manera de escalar posiciones en el trabajo, es aprendiendo nuevos idiomas o, por el contrario, dominando las habilidades en uno ya conocido. 68 pp. Spanisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Bien que les métaphores englobent une grande variété de taxonomies, les métaphores d'orientation sont celles qui s'appuient sur la position spatiale pour faire correspondre des concepts à d'autres, en faisant référence à une relation…de valence et de verticalité. Selon Kövecses (2010), les métaphores conceptuelles telles que les métaphores d'orientation dessinent des positions spatiales ' vers le haut ' et ' vers le bas ', dans lesquelles ' vers le haut ' est généralement considéré comme ayant des connotations positives, tandis que leurs opposés, ' vers le bas ', sont considérés comme négatifs. Puisque les métaphores d'orientation ont un contenu fortement culturel, cet article cherche à dévoiler avec l'application de FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) comment elles sont employées à travers la représentation médiatique dans les publicités télévisées, spécifiquement dans un récit filmique d'une application d'apprentissage des langues pour les dispositifs technologiques dénommée Babbel (Babbel : Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Dans le récit analysé, la métaphore orientationnelle GOOD IS UP est représentée dans le spot publicitaire comme un outil pour persuader les clients que la meilleure façon d'escalader les positions au travail, est d'apprendre de nouvelles langues ou, au contraire, de maîtriser les compétences dans une langue déjà connue. 68 pp. Französisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Although metaphors encompass a large variety of taxonomies, orientational metaphors are those that rely on spatial position to map concepts into other ones, referring to a relation of valence and verticality. Stated by Kövecses (2010) con…ceptual metaphors such orientational ones draw 'upward' and 'downward' spatial positions in which 'upward' is usually referred to as having positive connotations, whereby their opposites, 'downwards', are understood as negative. Since orientational metaphors are strongly cultural in content, this paper seeks to unveil with the application of FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) how they are employed through the media representation in TV advertisements, specifically in a filmic narrative of a language learning application for technological devices denominated Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In the analyzed narrative, the orientational metaphor GOOD IS UP is represented in the commercial as a tool for persuading customers that the best way of escalating positions at work, is by learning new languages or, on the other hand, mastering the skills in an already known one.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 60 pp. Englisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Although metaphors encompass a large variety of taxonomies, orientational metaphors are those that rely on spatial position to map concepts into other ones, referring to a relation of valence and verticality. Stated by Kövecses (2010) conc…eptual metaphors such orientational ones draw 'upward' and 'downward' spatial positions in which 'upward' is usually referred to as having positive connotations, whereby their opposites, 'downwards', are understood as negative. Since orientational metaphors are strongly cultural in content, this paper seeks to unveil with the application of FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) how they are employed through the media representation in TV advertisements, specifically in a filmic narrative of a language learning application for technological devices denominated Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In the analyzed narrative, the orientational metaphor GOOD IS UP is represented in the commercial as a tool for persuading customers that the best way of escalating positions at work, is by learning new languages or, on the other hand, mastering the skills in an already known one.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Hoewel metaforen een grote verscheidenheid aan taxonomieën omvatten, zijn oriënterende metaforen die welke steunen op ruimtelijke positie om concepten in andere in kaart te brengen, verwijzend naar een relatie van valentie en vertical…iteit. Volgens Kövecses (2010) worden in oriënterende metaforen 'opwaartse' en 'neerwaartse' ruimtelijke posities gebruikt, waarbij 'opwaartse' meestal een positieve connotatie heeft en 'neerwaartse', de tegenpool, negatief is. Aangezien oriënterende metaforen sterk cultureel bepaald zijn, probeert dit artikel met de toepassing van FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) te onthullen hoe ze worden gebruikt via de media representatie in tv-reclame, specifiek in een filmische vertelling van een toepassing voor het leren van talen voor technologische apparaten, Babbel genaamd (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In het geanalyseerde verhaal wordt de oriënterende metafoor GOOD IS UP in de reclamespot voorgesteld als een middel om klanten ervan te overtuigen dat de beste manier om hogerop te geraken op het werk, het leren van nieuwe talen is of, anderzijds, het beheersen van de vaardigheden in een reeds bekende taal. 68 pp. Niederländisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Hotq metafory ohwatywaüt bol'shoe raznoobrazie taxonomij, orientacionnye metafory - äto te, kotorye polagaütsq na prostranstwennoe polozhenie dlq otobrazheniq konceptow na drugie koncepty, ssylaqs' na otnosheniq walentnosti i wertikal…'nosti. Po slowam Kövecses (2010), takie orientacionnye metafory risuüt prostranstwennye pozicii 'wwerh' i 'wniz', w kotoryh 'wwerh', kak prawilo, imeet polozhitel'nye konnotacii, a ih protiwopolozhnosti, 'wniz', ponimaütsq kak otricatel'nye. Poskol'ku orientacionnye metafory imeüt qrko wyrazhennoe kul'turnoe soderzhanie, w dannoj rabote predprinqta popytka wyqwit' s pomosch'ü FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019), kak oni ispol'zuütsq cherez mediareprezentaciü w telewizionnoj reklame, w chastnosti, w kinopowestwowanii o prilozhenii dlq izucheniq qzyka dlq tehnologicheskih ustrojstw pod nazwaniem Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). V analiziruemom narratiwe orientacionnaq metafora GOOD IS UP predstawlena w reklame kak instrument ubezhdeniq klientow w tom, chto luchshim sposobom powysheniq pozicij na rabote qwlqetsq izuchenie nowyh qzykow ili, s drugoj storony, owladenie nawykami w uzhe izwestnyh. 68 pp. Russisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Aunque las metáforas abarcan una gran variedad de taxonomías, las metáforas orientativas son aquellas que se basan en la posición espacial para mapear conceptos en otros, refiriéndose a una relación de valencia y verticalidad. Según Kövec…ses (2010) las metáforas conceptuales orientativas dibujan posiciones espaciales 'hacia arriba' y 'hacia abajo' en las que 'hacia arriba' suele tener connotaciones positivas, mientras que sus opuestos, 'hacia abajo', se entienden como negativos. Dado que las metáforas orientativas tienen un fuerte contenido cultural, este trabajo pretende desvelar con la aplicación del FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) cómo se emplean a través de la representación mediática en anuncios de televisión, concretamente en una narrativa fílmica de una aplicación de aprendizaje de idiomas para dispositivos tecnológicos denominada Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). En la narrativa analizada, la metáfora orientativa GOOD IS UP se representa en el anuncio como una herramienta para persuadir a los clientes de que la mejor manera de escalar posiciones en el trabajo, es aprendiendo nuevos idiomas o, por el contrario, dominando las habilidades en uno ya conocido.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 68 pp. Spanisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Aunque las metáforas abarcan una gran variedad de taxonomías, las metáforas orientativas son aquellas que se basan en la posición espacial para mapear conceptos en otros, refiriéndose a una relación de valencia y verticalidad. Según Kövecs…es (2010) las metáforas conceptuales orientativas dibujan posiciones espaciales 'hacia arriba' y 'hacia abajo' en las que 'hacia arriba' suele tener connotaciones positivas, mientras que sus opuestos, 'hacia abajo', se entienden como negativos. Dado que las metáforas orientativas tienen un fuerte contenido cultural, este trabajo pretende desvelar con la aplicación del FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) cómo se emplean a través de la representación mediática en anuncios de televisión, concretamente en una narrativa fílmica de una aplicación de aprendizaje de idiomas para dispositivos tecnológicos denominada Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). En la narrativa analizada, la metáfora orientativa GOOD IS UP se representa en el anuncio como una herramienta para persuadir a los clientes de que la mejor manera de escalar posiciones en el trabajo, es aprendiendo nuevos idiomas o, por el contrario, dominando las habilidades en uno ya conocido.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Subir siempre es bueno | Un análisis multimodal de las metáforas en un anuncio de televisión con FILMIP, el procedimiento de identificación de metáforas fílmicas | María Ibáñez Arenós | Taschenbuch | Spanisch | 2021 | Ediciones Nuestro Conocimiento | EAN 9786203710373 | Verantwortliche Person für die E…U: preigu GmbH & Co. KG, Lengericher Landstr. 19, 49078 Osnabrück, mail[at]preigu[dot]de | Anbieter: preigu Print on Demand.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Anche se le metafore comprendono una grande varietà di tassonomie, le metafore orientative sono quelle che si basano sulla posizione spaziale per mappare i concetti in altri, riferendosi a una relazione di valenza e verticalità. Secon…do Kövecses (2010), le metafore concettuali orientative disegnano posizioni spaziali 'verso l'alto' e 'verso il basso', in cui 'verso l'alto' è solitamente indicato come avente connotazioni positive, mentre i loro opposti, 'verso il basso', sono intesi come negativi. Poiché le metafore orientative hanno un contenuto fortemente culturale, questo articolo cerca di svelare con l'applicazione di FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) come vengono impiegate attraverso la rappresentazione mediatica nella pubblicità televisiva, in particolare in una narrazione filmica di un'applicazione di apprendimento linguistico per dispositivi tecnologici denominata Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Nella narrazione analizzata, la metafora orientativa GOOD IS UP è rappresentata nello spot come uno strumento per persuadere i clienti che il modo migliore per scalare posizioni sul lavoro, è imparare nuove lingue o, al contrario, padroneggiare le competenze in una già conosciuta. 68 pp. Italienisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Embora as metáforas englobem uma grande variedade de taxonomias, as metáforas orientacionais são aquelas que se baseiam na posição espacial para mapear conceitos em outras, referindo-se a uma relação de valência e verticalidade. Apres…entadas por Kövecses (2010), metáforas conceituais como as que desenham posições espaciais 'para cima' e 'para baixo', nas quais 'para cima' é geralmente referido como tendo conotações positivas, onde seus opostos, 'para baixo', são entendidos como negativos. Como as metáforas orientacionais são fortemente culturais no conteúdo, este trabalho procura desvendar com a aplicação do FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) como elas são empregadas através da representação midiática em anúncios de TV, especificamente em uma narrativa fílmica de uma aplicação de aprendizagem de linguagem para dispositivos tecnológicos denominada Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Na narrativa analisada, a metáfora orientativa GOOD IS UP é representada no comercial como uma ferramenta para persuadir os clientes de que a melhor maneira de escalar posições no trabalho, é aprendendo novas línguas ou, por outro lado, dominando as habilidades em uma já conhecida. 68 pp. Portugiesisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Chociä metafory obejmuj¿ wiele ró¿nych taksonomii, metafory orientacyjne to te, które opieraj¿ si¿ na pozycji przestrzennej, aby odwzorowä poj¿cia na inne, odnosz¿c si¿ do relacji walencji i wertykalno¿ci. Wed¿ug Kövecsesa (2010) meta…fory konceptualne, takie jak orientacyjne, rysuj¿ pozycje przestrzenne 'w gór¿' i 'w dó¿', w których 'w gór¿' jest zwykle okre¿lane jako maj¿ce pozytywne konotacje, podczas gdy ich przeciwie¿stwa, 'w dó¿', s¿ rozumiane jako negatywne. Poniewä metafory orientacyjne s¿ silnie kulturowe w tre¿ci, niniejszy artyku¿ stara si¿ ujawni¿ za pomoc¿ FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019), w jaki sposób s¿ one stosowane poprzez reprezentacj¿ medialn¿ w reklamach telewizyjnych, a konkretnie w filmowej narracji aplikacji do nauki j¿zyków obcych dla urz¿dze¿ technologicznych o nazwie Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). W analizowanej narracji metafora orientacyjna GOOD IS UP reprezentowana jest w reklamie jako narz¿dzie przekonywania klientów, ¿e najlepszym sposobem na eskalacj¿ pozycji w pracy, jest nauka nowych j¿zyków lub, z drugiej strony, opanowanie umiej¿tno¿ci w ju¿ znanym. 64 pp. Polnisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Obwohl Metaphern eine große Vielfalt an Taxonomien umfassen, sind orientierende Metaphern solche, die sich auf die räumliche Position verlassen, um Konzepte auf andere Konzepte abzubilden, und sich auf eine Beziehung von Valenz und Ve…rtikalität beziehen. Nach Kövecses (2010) zeichnen konzeptuelle Metaphern wie orientationale 'nach oben' und 'nach unten' räumliche Positionen, wobei 'nach oben' meist als positiv konnotiert bezeichnet wird, während ihr Gegenteil, 'nach unten', als negativ verstanden wird. Da Orientierungsmetaphern inhaltlich stark kulturell geprägt sind, soll in dieser Arbeit mit der Anwendung von FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) aufgedeckt werden, wie sie durch die mediale Repräsentation in der TV-Werbung eingesetzt werden, konkret in einer filmischen Erzählung einer Sprachlernapplikation für technologische Geräte mit dem Namen Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In der analysierten Erzählung wird die orientierende Metapher GUT IST OBEN in der Werbung als Werkzeug dargestellt, um Kunden davon zu überzeugen, dass der beste Weg, um Positionen bei der Arbeit zu eskalieren, darin besteht, neue Sprachen zu lernen oder, auf der anderen Seite, die Fähigkeiten in einer bereits bekannten Sprache zu beherrschen. 68 pp. Deutsch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Bien que les métaphores englobent une grande variété de taxonomies, les métaphores d'orientation sont celles qui s'appuient sur la position spatiale pour faire correspondre des concepts à d'autres, en faisant référence à une relation de v…alence et de verticalité. Selon Kövecses (2010), les métaphores conceptuelles telles que les métaphores d'orientation dessinent des positions spatiales ' vers le haut ' et ' vers le bas ', dans lesquelles ' vers le haut ' est généralement considéré comme ayant des connotations positives, tandis que leurs opposés, ' vers le bas ', sont considérés comme négatifs. Puisque les métaphores d'orientation ont un contenu fortement culturel, cet article cherche à dévoiler avec l'application de FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) comment elles sont employées à travers la représentation médiatique dans les publicités télévisées, spécifiquement dans un récit filmique d'une application d'apprentissage des langues pour les dispositifs technologiques dénommée Babbel (Babbel : Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Dans le récit analysé, la métaphore orientationnelle GOOD IS UP est représentée dans le spot publicitaire comme un outil pour persuader les clients que la meilleure façon d'escalader les positions au travail, est d'apprendre de nouvelles langues ou, au contraire, de maîtriser les compétences dans une langue déjà connue.VDM Verlag, Dudweiler Landstraße 99, 66123 Saarbrücken 68 pp. Französisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Bien que les métaphores englobent une grande variété de taxonomies, les métaphores d'orientation sont celles qui s'appuient sur la position spatiale pour faire correspondre des concepts à d'autres, en faisant référence à une relation de va…lence et de verticalité. Selon Kövecses (2010), les métaphores conceptuelles telles que les métaphores d'orientation dessinent des positions spatiales ' vers le haut ' et ' vers le bas ', dans lesquelles ' vers le haut ' est généralement considéré comme ayant des connotations positives, tandis que leurs opposés, ' vers le bas ', sont considérés comme négatifs. Puisque les métaphores d'orientation ont un contenu fortement culturel, cet article cherche à dévoiler avec l'application de FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) comment elles sont employées à travers la représentation médiatique dans les publicités télévisées, spécifiquement dans un récit filmique d'une application d'apprentissage des langues pour les dispositifs technologiques dénommée Babbel (Babbel : Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Dans le récit analysé, la métaphore orientationnelle GOOD IS UP est représentée dans le spot publicitaire comme un outil pour persuader les clients que la meilleure façon d'escalader les positions au travail, est d'apprendre de nouvelles langues ou, au contraire, de maîtriser les compétences dans une langue déjà connue.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Hotq metafory ohwatywaüt bol'shoe raznoobrazie taxonomij, orientacionnye metafory - äto te, kotorye polagaütsq na prostranstwennoe polozhenie dlq otobrazheniq konceptow na drugie koncepty, ssylaqs' na otnosheniq walentnosti i wertikal'nos…ti. Po slowam Kövecses (2010), takie orientacionnye metafory risuüt prostranstwennye pozicii 'wwerh' i 'wniz', w kotoryh 'wwerh', kak prawilo, imeet polozhitel'nye konnotacii, a ih protiwopolozhnosti, 'wniz', ponimaütsq kak otricatel'nye. Poskol'ku orientacionnye metafory imeüt qrko wyrazhennoe kul'turnoe soderzhanie, w dannoj rabote predprinqta popytka wyqwit' s pomosch'ü FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019), kak oni ispol'zuütsq cherez mediareprezentaciü w telewizionnoj reklame, w chastnosti, w kinopowestwowanii o prilozhenii dlq izucheniq qzyka dlq tehnologicheskih ustrojstw pod nazwaniem Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). V analiziruemom narratiwe orientacionnaq metafora GOOD IS UP predstawlena w reklame kak instrument ubezhdeniq klientow w tom, chto luchshim sposobom powysheniq pozicij na rabote qwlqetsq izuchenie nowyh qzykow ili, s drugoj storony, owladenie nawykami w uzhe izwestnyh.Books on Demand GmbH, Überseering 33, 22297 Hamburg 68 pp. Russisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Hoewel metaforen een grote verscheidenheid aan taxonomieën omvatten, zijn oriënterende metaforen die welke steunen op ruimtelijke positie om concepten in andere in kaart te brengen, verwijzend naar een relatie van valentie en verticalitei…t. Volgens Kövecses (2010) worden in oriënterende metaforen 'opwaartse' en 'neerwaartse' ruimtelijke posities gebruikt, waarbij 'opwaartse' meestal een positieve connotatie heeft en 'neerwaartse', de tegenpool, negatief is. Aangezien oriënterende metaforen sterk cultureel bepaald zijn, probeert dit artikel met de toepassing van FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) te onthullen hoe ze worden gebruikt via de media representatie in tv-reclame, specifiek in een filmische vertelling van een toepassing voor het leren van talen voor technologische apparaten, Babbel genaamd (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In het geanalyseerde verhaal wordt de oriënterende metafoor GOOD IS UP in de reclamespot voorgesteld als een middel om klanten ervan te overtuigen dat de beste manier om hogerop te geraken op het werk, het leren van nieuwe talen is of, anderzijds, het beheersen van de vaardigheden in een reeds bekende taal.Books on Demand GmbH, Überseering 33, 22297 Hamburg 68 pp. Niederländisch.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Hoewel metaforen een grote verscheidenheid aan taxonomieën omvatten, zijn oriënterende metaforen die welke steunen op ruimtelijke positie om concepten in andere in kaart te brengen, verwijzend naar een relatie van valentie en verticaliteit…. Volgens Kövecses (2010) worden in oriënterende metaforen 'opwaartse' en 'neerwaartse' ruimtelijke posities gebruikt, waarbij 'opwaartse' meestal een positieve connotatie heeft en 'neerwaartse', de tegenpool, negatief is. Aangezien oriënterende metaforen sterk cultureel bepaald zijn, probeert dit artikel met de toepassing van FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) te onthullen hoe ze worden gebruikt via de media representatie in tv-reclame, specifiek in een filmische vertelling van een toepassing voor het leren van talen voor technologische apparaten, Babbel genaamd (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In het geanalyseerde verhaal wordt de oriënterende metafoor GOOD IS UP in de reclamespot voorgesteld als een middel om klanten ervan te overtuigen dat de beste manier om hogerop te geraken op het werk, het leren van nieuwe talen is of, anderzijds, het beheersen van de vaardigheden in een reeds bekende taal.
