Le marketeur : Fondements et nouveautés du marketing

Michon, Christian ; Andréani, Jean-Claude ; Badot, Olivier ; Bascoul, Ganaël

ISBN 10: 2744074691 / ISBN 13: 9782744074691

Verlag: Pearson Education, 2010

Beschreibung

# Broché : 544 pages # Parution : 21 mai 2010 # Collection : Marketing # Présentation de l'éditeur : Mondialisation, évolution des modes de distribution et des technologies de la communication, nouveaux comportements du consommateur, influence des marques, marchés instables : le monde a changé, changeant le marketing. Acteur clé de l entreprise, Le Marketeur doit maîtriser les nouveaux principes et les techniques les plus récentes du domaine. L'ouvrage s organise autour de quatre grands thèmes : l intelligence du marché, c est-à-dire la compréhension et l analyse des comportements d achat ; la marque, au c ur du système marketing ; la relation, qui étudie les liens entre consommateurs, distributeurs et producteurs ; l action qui articule politiques de prix, outils de communications et méthodes de promotion. DVD-ROM PC/MAC Marketing in Practice Case Studies DVD offert ! Observez le marketing en action sur ce DVD-ROM en anglais. Au programme : interviews, études de cas et exercices pratiques autour de trois grandes marques. Ce DVD propose de voir à l action les directeurs marketing de trois grandes marques dans le cadre d études de cas réels. A travers des interviews, des documents et des exercices, ce DVD permettra de mettre en pratique, en cours ou en auto-apprentissage, les principes des grands manuels de marketing. Les marques présentées sont les suivantes : Fruit-tella - Comment cette marque bien établie surmonte la faible croissance du marché et une concurrence grandissante, et quels choix sont à la disposition des marketeurs : développement de la marque, nouveaux marchés, optimisation de la distribution… Bacardi - Comment lancer une nouveauté branchée (Bacardi Breezer) avec des fonds limités et en surmontant les questions éthiques sur la consommation d alcool des jeunes ? Lancôme - Comment accroître la part de marché d une marque établie de longue date ? Avec une concurrence de plus en plus importante, des nouvelles niches doivent être trouvées. Le succès dépendra d une distribution efficace, de l innovation et de la communication marketing. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre. # Biographie de l'auteur : L'ouvrage a été rédigé par une équipe d'enseignants de marketing à ESCP Europe sous la coordination de Christian Michon. Professeur émérite de marketing à ESCP Europe, Christian Michon intervient dans plusieurs écoles et universités en France et dans le monde. Docteur en économie et administration des entreprises, DHDR, diplômé en marketing de l'université de Sherbrooke, ses recherches portent sur le marketing de la marque et de la communication. Les auteurs qui ont participé ou contribué à cet ouvrage sont ou ont tous été professeurs ou professeurs affiliés à ESCP ;Europe au sein du département marketing : Jean-Claude Andréani, Olivier Badot, Ganaël Bascoul, Marc Benoun, Jérôme Bon, Marc Dupuis, Michael Haenlein, Benoît Heilbrunn, Andréas M. Kaplan, Frédéric Jallat, Bestandsnummer des Verkäufers ABE-7440636068

Bibliografische Details

Titel: Le marketeur : Fondements et nouveautés du ...

Verlag: Pearson Education

Erscheinungsdatum: 2010

Einband: Couverture souple

Zustand: Neuf

Auflage: 2ème Édition

Über diesen Titel

Reseña del editor:

Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline. Profondément mise à jour, et richement illustrée de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle édition intègre les apports théoriques et opérationnels les plus récents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la révolution marketing du Web2.0, de la relation avec le client... Le Marketeur présente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/ positionnement, mix marketing...) avant d'approfondir les questions liées au marketing relationnel, pour finir sur les problématiques les plus contemporaines : la mondialisation, l'éthique en marketing. Il est organisé en 5 grandes parties : L'intelligence du marché et les méthodologies d'étude de marché : réaliser et interpréter les études quantitatives et qualitatives, et mieux comprendre le comportement du consommateur. Les stratégies marque-produit : comprendre la dynamique des marchés, définir une stratégie de marketing, rédiger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et développer une politique de marque et de nouveaux produits. Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en oeuvre la stratégie définie et déterminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. Le marketing relationnel : développer un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques des communautés en ligne et des communautés de marque. L'environnement marketing : appréhender l'impact de la mondialisation, réfléchir sur l'éthique en marketing. L'ouvrage se distingue également par la qualité de son système pédagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une série d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de réflexion. Des propositions de lecture complémentaires permettent d'aller plus loin. Grâce à son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux étudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de découvrir la discipline comme de s'initier aux dernières applications de la recherche.