Les 100 mots du marketing - Softcover

Chevalier, Michel; Dubois, Pierre-Louis

Softcover

ISBN 10: 2130570488 ISBN 13: 9782130570486

Verlag: Presses Universitaires de France - PUF, 2009

Über diesen Titel

Reseña del editor:

Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes d'échanges, marchands ou non marchands, parce qu'il s'intéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de l'entreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les " variables " que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que l'échange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque. Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés d'en préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement.

Biografía del autor:

Pierre Louis Dubois est Professeur à l'Université Panthéon Assas (Paris 2) et Délégué Général de la FNEGE (Fondation nationale pour l'Enseignement de la gestion des entreprises). Il est notamment l'auteur, avec Alain Jolibert, de Le Marketing : Fondements et pratique (Economica, 5e éd. 2005).
Michel Chevalier est directeur du cabinet EIM. Il enseigne à l'Université Paris Dauphine, à l' École Supérieure du marketing du Luxe et à l'ISC. Il est notamment l'auteur, avec Gérald Mazzalovo, de Pro logo. Plaidoyer pour les marques (éd. Organisation, 2003) et de Management et Marketing du Luxe (Dunod, 2008).

Über diese Auflage

• Verlag: Presses Universitaires de France - PUF
• Erscheinungsdatum: 2009
• ISBN 10: 2130570488
• ISBN 13: 9782130570486
• Einband: Tapa blanda
• Anzahl der Seiten: 127