La idea y la materia: Vol. 1: El dise�o de producto en sus or�genes (GG Dise�o) - Softcover

Campi, Isabel

9788425221408: La idea y la materia: Vol. 1: El dise�o de producto en sus or�genes (GG Dise�o)

Softcover

ISBN 10: 8425221404 ISBN 13: 9788425221408

Verlag: Editorial Gustavo Gili, S.L., 2007

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Rese�a del editor:

El dise�o se ha convertido en materia acad�mica de rango universitario y la exigencia de profundidad y rigor en su investigaci�n es cada vez m�s elevada. Pero la bibliograf�a en espa�ol a�n es escasa y, por otro lado, las investigaciones actuales tienden a centrarse en el estudio del p�blico y de los consumidores, con lo que el dise�o puede llegar a parecer una simple emanaci�n de la cultura de masas alejada de cualquier contenido �tico o moral. Estas narraciones resultan poco estimulantes para los alumnos, a quienes no interesa tanto conocer los grandes �xitos de cada �poca, sino c�mo se resolv�an problemas de proyecto similares a los que a ellos se les plantean. Al igual que la mayor�a de dise�adores, sus preguntas tienen que ver con el laborioso proceso seg�n el cual las ideas se convierten en materia.

Esta obra se divide en dos vol�menes. El presente, El dise�o de producto en sus or�genes, es el primero de ellos y abarca el periodo que transcurre entre la segunda mitad del siglo XVIII y 1914, fecha del inicio de la Primera Guerra Mundial, y se acompa�a de un extenso ap�ndice dirigido espec�ficamente a los profesores y a quienes deseen desarrollar su profesi�n como historiadores del dise�o.

Extracto. � Reimpreso con autorizaci�n. Reservados todos los derechos.:

Texto de la introducci�n:

‘Pr�logo

Este libro no es exactamente un trabajo de investigaci�n, en el sentido que no he viajado por todo el mundo industrializado buscando documentos y fuentes de informaci�n originales, sino que es el resultado de muchos a�os de docencia durante los cuales me he dado cuenta de que no es lo mismo hacer historia que ense�ar historia y que tampoco es lo mismo ense�ar historia del dise�o a futuros dise�adores que a futuros historiadores.

Mi primer texto sistem�tico sobre historia del dise�o industrial fue publicado en 1987, cuando en Espa�a era muy dif�cil encontrar libros e informaci�n sobre esta materia. Actualmente ya no lo es en absoluto porque, a trav�s de las librer�as virtuales, podemos adquirir casi todos los libros de teor�a e historia del dise�o que aparecen en el mercado mundial y que ya son bastantes. Pero contin�a habiendo poca bibliograf�a en espa�ol ya que s�lo se traducen a nuestro idioma aquellas obras m�s comerciales, producidas en Europa o Estados Unidos, cuyo texto es corto, f�cil de leer y se acompa�a de bonitas ilustraciones. En el aula de historia del dise�o esto termina por ser un problema, pues muchos de estos libros son obras de referencia, con autores y marcas ordenados alfab�ticamente, carentes de un hilo conductor y, en �ltimo t�rmino, no sirven como texto b�sico para una materia de car�cter especulativo.

Durante los a�os transcurridos desde aquel texto de 1987, el dise�o se ha convertido en materia acad�mica de rango universitario y la exigencia de profundidad y rigor es cada vez m�s elevada. As�, hoy se hacen necesarios textos m�s documentados y completos que sean de utilidad no s�lo a los estudiantes de dise�o sino tambi�n a aquellos profesores que deben preparar e impartir esta materia. A todos ellos se dirige este trabajo. Por ello, aunque los libros con abundantes notas a pie de p�gina a veces resultan pedantes, he incluido todas las fuentes de informaci�n con las que he trabajado y que son f�cilmente accesibles, de tal modo que el estudiante, el profesor o el investigador puedan conocerlas y acudir a ellas si lo estiman necesario.

A muchos de mis colegas esta historia les podr� parecer excesivamente convencional y poco � la page de la �ltimas tendencias historiogr�ficas que sit�an el consumo en el centro del debate sobre el dise�o y que consideran que las variables ideol�gicas y est�ticas son mucho menos relevantes de lo que cre�amos.

Aunque para los historiadores profesionales las nuevas narraciones basadas en el consumo y la recepci�n resultan muy innovadoras, �stas parecen ser poco estimulantes para los estudiantes que se preparan para ejercer como profesionales del dise�o. Este fen�meno me result� intrigante hasta que me di cuenta de que a mis alumnos no les interesaba tanto saber qu� era lo que se vend�a o lo qu� triunfaba socialmente en cada �poca, sino c�mo se resolv�an anta�o problemas de proyecto similares a los que se les plantean a ellos. Al igual que la mayor�a de dise�adores, sus preguntas tienen que ver con el laborioso proceso seg�n el cual las ideas se convierten en materia. A ellos les interesa conocer cu�l era la configuraci�n que se daba a una teor�a abstracta en cada momento hist�rico, c�mo se conjugaba la �tica con la est�tica, c�mo se resolv�a formalmente un nuevo proceso productivo o por qu� hay modas que escapan a la voluntad de los dise�adores.

As�, pues, el proceso de recepci�n y el triunfo o fracaso comercial de los productos tambi�n interesa a los dise�adores en general y a los estudiantes en particular, pero entienden que �stos son datos que no siempre dan respuesta a sus preguntas. Haciendo un paralelismo dir� que a los escritores y a los estudiantes de literatura les interesa saber si una determinada obra fue un �xito de ventas o un fracaso en su �poca, as� como las causas sociales del fen�meno. Sin embargo, una historia de la literatura exclusivamente basada en los best-sellers puede a la larga resultarles tediosa, a no ser que lo �nico que pretendan los escritores presentes y futuros sea conocer las claves del �xito y de la fama.

Los estudiantes de dise�o, como los artistas, compositores y escritores, son ‘emisores’ y, l�gicamente, les interesa saber c�mo materializaban sus ideas los ‘emisores’ del pasado, ya fueran autores consagrados o an�nimos, unipersonales o colectivos. Pero la biograf�a de los autores heroicos ha sido una l�nea demasiado explotada, tanto en la historia del arte como en la historia del dise�o, por lo que ahora las investigaciones y las narraciones m�s innovadoras se centran en el estudio de los ‘receptores’, o sea del p�blico y los consumidores. Visto as�, el dise�o puede llegar a parecer una simple emanaci�n de la cultura de masas. Una actividad alejada de cualquier humanismo y de cualquier contenido �tico o moral. Por esta raz�n, en esta obra se da cumplida cuenta de los principales debates que han tenido lugar en el mundo del dise�o, aunque como nos revelan las investigaciones m�s recientes, estos debates se quedaron casi siempre circunscritos al mundo profesional o acad�mico y raramente trascendieron y fueron conocidos por los usuarios.

Como dise�adora profesional, en mi juventud estuve en contacto permanente con empresarios y talleres industriales, y soy plenamente consciente de lo importantes que son las variables econ�micas y t�cnicas en el dise�o de los productos, un aspecto en el que, en mi opini�n, no hacen suficiente hincapi� los historiadores formados en las humanidades. Por ello, he procurado aportar datos del mundo econ�mico y empresarial y enfocar el relato de los ‘emisores’ hacia la biograf�a de los autores-empresarios pues, en el contexto de unos mercados muy competitivos, son ellos quienes formulan las estrategias de dise�o que luego se encomiendan a los proyectistas y no al rev�s.

Quiz�s esta historia sea poco original. Sin embargo, creo que no deber�amos confundir la historia del dise�o de los productos industriales, en su sentido m�s amplio, con la sociolog�a del consumo, la historia de la tecnolog�a productiva, la historia de la est�tica, la historia de los autores de la A a la Z o la historia de las colecciones de objetos que custodian algunos museos. Lo que he intentado en este trabajo es, sencillamente, hacer una s�ntesis equilibrada y did�ctica de todo ello.

Dado que la historia del dise�o se suele impartir en dos a�os, decid� dividir esta obra en dos vol�menes. El primero, El dise�o de producto en sus or�genes, trata de esta actividad en el periodo que transcurre entre la segunda mitad del siglo XVIII y 1914, fecha del inicio de la Primera Guerra Mundial. He optado por no concluir el primer volumen en 1900 puesto que esta fecha coincide con el momento de m�ximo esplendor del art nouveau. Aunque el siglo XIX se termin� cronol�gicamente en 1900, cultural y socialmente hablando la gran fractura se produjo con la guerra. Este primer volumen cuenta con un extenso ap�ndice que, de acuerdo con el editor, se ha colocado al final del libro puesto que se dirige espec�ficamente a los profesores y a las personas que deseen profesionalizarse como historiadores del dise�o. No se trata ni mucho menos de una gu�a exhaustiva, pero espero con ello paliar el autodidactismo forzoso al que se ven abocados la mayor�a de los docentes en Espa�a.

El segundo volumen, El dise�o de producto en el siglo XX, trata de esta actividad en el periodo que transcurre entre 1914 y el fin del segundo milenio. En �l se trata del dise�o como idea, del dise�o como profesi�n, del dise�o como estilo y del dise�o en tanto que agente cultural implicado en algunos de los mayores debates de la historia contempor�nea.

Por �ltimo, debo mencionar que esta historia, como todas las que la han precedido, se centra en el mundo occidental y no tiene pretensiones de universalismo. Con la excepci�n de Jap�n, todav�a disponemos de pocos datos sobre la historia del dise�o en los pa�ses de Asia, �frica y Ocean�a. Una laguna que en el futuro habr� que subsanar, ya que en el siglo XXI estamos presenciando aut�nticas ‘revoluciones industriales’ en pa�ses que est�n haciendo con la microelectr�nica y los materiales de �ltima generaci�n lo mismo que los brit�nicos hicieron en el siglo XVIII con el vapor y el acero.

Barcelona, septiembre de 2005’

Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edici�n: Editorial Gustavo Gili SL

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