Marketing social corporativo: La acción social de la empresa (Marketing Sectorial) - Softcover

Barranco Saiz, Francisco Javier

Softcover

ISBN 10: 8436819608 ISBN 13: 9788436819601

Verlag: Grupo Anaya Publicaciones Generales, 2005

Inhaltsangabe

En los últimos años, la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y que se ha incardinado en la propia estrategia del negocio como un componente más. Dentro de los planes estratégicos se incorporan políticas concretas de ámbito interno o externo que tienen por objeto desarrollar proyectos de acción social de la propia empresa en colaboración con entidades sin ánimo de lucro. A este compromiso contribuye el marketing social corporativo, permitiendo dotar a la empresa y a sus productos y servicios de atributos solidarios, facilitando que éstos sean así percibidos por el mercado y por el resto de los stakeholders, y reforzando positivamente la imagen y reputación de la organización.
El marketing social corporativo todavía tiene dentro de la empresa un amplio campo por desarrollar, y su éxito será consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gestión, además del comportamiento ético que por principio debe regir todas las actuaciones empresariales.
A esto pretende contribuir esta obra, en la que se plantea la estrategia de acción social de la empresa desde la óptica del proyecto de marketing social corporativo.

Über diesen Titel

Biografía del autor:

Francisco Javier Barranco Saiz es profesor de la Escuela Superior de Estudios de Marketing (ESEM).

Über diese Auflage

• Verlag: Grupo Anaya Publicaciones Generales
• Erscheinungsdatum: 2005
• ISBN 10: 8436819608
• ISBN 13: 9788436819601
• Einband: Tapa blanda
• Anzahl der Seiten: 208