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La caída de la publicidad y el auge de las RRPP (Nuevos paradigmas) - Softcover

 
9788495787842: La caída de la publicidad y el auge de las RRPP (Nuevos paradigmas)
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Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué: - La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad. - El enfoque de "big bang", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP. - La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas. Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.

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  • VerlagEmpresa Activa
  • Erscheinungsdatum2005
  • ISBN 10 8495787849
  • ISBN 13 9788495787842
  • EinbandTapa blanda
  • Anzahl der Seiten320
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ISBN 10:  ISBN 13:  9788495787354
Verlag: Empresa Activa, 2003
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RIES, AL Y LAURA RIES
Verlag: Empresa Activa (2005)
ISBN 10: 8495787849 ISBN 13: 9788495787842
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Buchbeschreibung TAPA BLANDA CON SOLAPA. Zustand: BUEN ESTADO. CASTELLANO EMPRESA ACTIVA: NUEVOS PARADIGMAS. Bestandsnummer des Verkäufers 705217

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RIES AL / RIES LAURA
Verlag: Urano, Barcelona (2005)
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Buchbeschreibung Tapa Blanda Con Solapas. Zustand: Muy Buena. Este libro puede enviarse por correo ordinario, sin gastos de envío sólo en territorio peninsular sin número de seguimiento. Baleares, Canarias, Ceuta y Melilla tienen un sobrecoste por la aduana, consúltenos precio antes de efectuar su compra.*** "Es un libro inteligente y para gente inteligente, y por tanto, no melestará a los buenos profesionales de la publicidad, pues no cuestiona la utilidad de la misma sino su papel en el ciclo de vida de las marcas." Size: 13x21--310 Paginas. Guia De Empresa. Bestandsnummer des Verkäufers 5931

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Al Ries ; Laura Ries
Verlag: Empresa Activa (2005)
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Buchbeschreibung Zustand: Bueno. 02074 Al Ries ; Laura Ries 2005 Empresa Activa, 2005 Ensayo. Bestandsnummer des Verkäufers 02074

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Vv.Aa.
Verlag: EMPRESA ACTIVA (2005)
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Buchbeschreibung Zustand: Muy Bueno / Very Good. Bestandsnummer des Verkäufers 100000000021044

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Ries, Al
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