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Von Deutschland nach USA
Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware - Die Globalisierung der Märkte bringt es mit sich, dass die Marketing-Aktivitäten international ausgerichtet werden müssen, wofür die überarbeitete und aktualisierte Auflage des Lehrbuchs einen kompakten und fundierten Überblick liefert. Dabei wird das internationale Marketing-Management als funktionsübergreifende Führungsfunktion begriffen, die Konzeption ist deshalb entscheidungsorientiert und folgt einem strategischen Prozesskonzept: Von den Informationsgrundlagen im globalen Rahmen über die Planung des Marketing-Mix bis zur Implementierung und Kontrolle werden sämtliche länderübergreifenden Aktivitäten dargestellt. Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Besonderheiten und Aufgaben des internationalen Marketing. Im Vordergrund steht dabei das von der Grundorientierung des Managements - multinational versus global - abhängige Vorgehen bei der Analyse, Planung, Gestaltung, Koordination und Kontrolle der länderübergreifenden Unternehmensaktivitäten.Die managementorientierte Konzeption des internationalen Marketing gliedert sich wie folgt:Analyse der internationalen Marketing-UmweltStrategische Planung im internationalen MarketingMaßnahmenplanung im internationalen MarketingKontrolle des internationalen Marketing. Bestandsnummer des Verkäufers 9783170169234
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Buchbeschreibung Zustand: New. Prof. Dr. Dr. mult. Meffert was director of the institute for marketing at the University of Muenster. Prof. Burmann hold the chair for innovative brand management at the university of Bremen. Christian Becker (Dipl.) is research assistant at the same instit. Bestandsnummer des Verkäufers 4481203
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