La comunicación publicitaria (Economía y Empresa) - Softcover

Ortega Martínez, Enrique

Softcover

ISBN 10: 8436819063 ISBN 13: 9788436819069

Verlag: Grupo Anaya Publicaciones Generales, 2004

Inhaltsangabe

La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicación para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir en su compra o aceptación.
Esta nueva edición de " La comunicación publicitaria " ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad.

Über diesen Titel

Biografía del autor:

Enrique Ortega Martínez es licenciado y doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Desde hace más de veinte años combina las actividades docente y profesional en el ámbito de la comunicación, el marketing y la consultoría. Es autor de una quincena de libros sobre diversas áreas del marketing y el turismo, habiendo escrito más de setenta artículos en revistas especializadas y realizado más de un centenar de proyectos de investigación y tiene varios libros en preparación. Actualmente ejerce la docencia en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid, dirigiendo el grupo ICI -Investigación, Creatividad e Innovación- de esta universidad.

Über diese Auflage

• Verlag: Grupo Anaya Publicaciones Generales
• Erscheinungsdatum: 2004
• ISBN 10: 8436819063
• ISBN 13: 9788436819069
• Einband: Paperback
• Anzahl der Seiten: 416