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International Marketing (RLE International Business): Strategy and Management (Routledge Library Editions: International Business, 17, Band 17) - Hardcover

Buch 5 von 20: Routledge Library Editions: International Business

Gilligan, Colin; Hird, Martin

 
9780415641135: International Marketing (RLE International Business): Strategy and Management (Routledge Library Editions: International Business, 17, Band 17)
Hardcover
ISBN 10: 0415641136 ISBN 13: 9780415641135
Verlag: Routledge, 2012

Inhaltsangabe

This book is a basic text for international marketing courses. It introduces the different elements of the international marketing mix and sets these in context. It discusses the firm's strategic position: how it is orientated at present to take advantage of international marketing opportunities and how its strategy is developing. It:

  • Stresses the wide differences between different overseas markets and the importance of handling sensitively particular local features.

  • Examines the need to structure the whole business organisation in the right way and make international marketing effective

  • Discusses the importance of communication and control

Throughout case studies are used to highlight particular issues.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Über die Autorin bzw. den Autor

Colin Gilligan (Emeritus Professor, University of Sheffield, UK) (Author) , Martin Hird (Author)

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Routledge
Erscheinungsdatum
2012
Sprache
Englisch
ISBN 10 
0415641136
ISBN 13 
9780415641135
Einband
Gebundene Ausgabe
Anzahl der Seiten
324
Kontakt zum Hersteller
Routledge
https://www.routledge-ny.com/

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