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Inhaltsangabe
Book by Mueller Barbara
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Reseña del editor
"Dynamics of International Advertising "brings to light the unique challenges in developing and implementing successful campaigns globally. With a balance of theoretical and practical perspectives, this text takes the reader inside the dynamics of advertising as it functions within the international marketing mix. Filled with current examples and case studies, "Dynamics of International Advertising" addresses the key issues that advertisers must keep in mind to create effective communication programs for foreign markets: cultural norms and values, political environments, economic policies, social contexts, and more. Both the process and product of international advertising are addressed from research and strategy development to creative execution and media planning.
This is an ideal textbook for upper-division undergraduate and graduate students in specialized courses dealing with international advertising or marketing. It is also an effective supplemental text for introductory advertising, marketing, or mass communications courses seeking to expand coverage of the international dimension. The text should prove useful to practitioners of international advertising, whether on the client side or within the advertising agency. And, finally, researchers of international advertising and marketing will also find the text a valuable resource."
Biografía del autor
The Author: Barbara Mueller is Professor of Advertising in the School of Communication at San Diego State University. She received her Ph.D. in Communications from the University of Washington. In addition to numerous articles in professional journals, she is co-author (with Katherine Toland Frith) of "Advertising and Societies."
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Dynamics of International Advertising : Theoretical and Practical Perspectives
Verlag:
Lang AG International Academic Publishers, Peter, 2006
ISBN 10: 0820463604
ISBN 13: 9780820463605
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Dynamics of international advertising. Theoretical and practical perspectives.
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Originalbroschur. Zustand: Gut. X, 342 S. Ein gutes und sauberes Exemplar. - Growth of International Business and Advertising -- The International Marketing Mix -- The International Marketing and Advertising Environment -- The Cultural Environment -- Coordinating and Controlling International Advertising -- Creative Strategy and Execution -- Advertising Media in the International Arena -- Research in the International Arena -- Advertising Regulatory Considerations in the International Arena -- Social Responsibility and Ethics in the Global Marketplace. ISBN 9780820463605 Sprache: Englisch Gewicht in Gramm: 608. Bestandsnummer des Verkäufers 1125695
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Dynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives
Verlag:
Peter Lang Inc., International Academic Publishers, 2006
ISBN 10: 0820463604
ISBN 13: 9780820463605
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Verlag:
Peter Lang Inc., International Academic Publishers, 2006
ISBN 10: 0820463604
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Dynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives
Verlag:
Peter Lang Publishing Inc, 2004
ISBN 10: 0820463604
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Dynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives
Verlag:
Peter Lang International Academic Publishers, 2006
ISBN 10: 0820463604
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Verlag:
Peter Lang Publishing Inc, 2006
ISBN 10: 0820463604
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Peter Lang Inc., International Academic Publishers, 2006
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Verlag:
Peter Lang AG International Academic Publishers, 2006
ISBN 10: 0820463604
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Verlag:
Peter Lang AG International Academic Publishers, 2006
ISBN 10: 0820463604
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