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Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltens und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing) - Hardcover
Inhaltsangabe
English summary: Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date. German description: Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitatslucke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefuhl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich standig verscharfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl fur den klassischen Werbebereich als auch fur Werbung im Internet sowie andere neue Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fliessen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
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Über die Autorin bzw. den Autor
The classic textbook by Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel (1934-1995) has been continued by Prof. Dr. Esch. He is head of marketing and holds the chair for brand management and car marketing, director of the automotive institute for management, director of the institute for brand and communication research of the EBS Business School in Oestrich-Winkel and founder and academic council of ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.
„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
- VerlagKohlhammer Verlag
- Erscheinungsdatum2011
- ISBN 10 3170206095
- ISBN 13 9783170206090
- EinbandTapa dura
- SpracheDeutsch
- Anzahl der Seiten404
- Kontakt zum HerstellerNicht verfügbar
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Strategie und Technik der Werbung : Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse
Anbieter: Buchpark, Trebbin, Deutschland
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Zustand: Gut. Zustand: Gut | Seiten: 404 | Sprache: Deutsch | Produktart: Bücher. Bestandsnummer des Verkäufers 5366347/3
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Zustand: good. Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Bestandsnummer des Verkäufers M03170206095-G
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Strategie und Technik der Werbung
Anbieter: Bookbot, Prague, Tschechien
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Zustand: Poor. Beschriftungen / Markierungen bis 20 %. Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date. Bestandsnummer des Verkäufers 6614141a-1d21-4202-a300-91586782bc6f
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Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltens und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)
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