Jane johne (15 Ergebnisse)
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Effectiveness of Influencer Marketing | Jane Johne | Taschenbuch | xviii | Englisch | 2023 | Springer Vieweg | EAN 9783658412968 | Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, 69121 Heidelberg, juergen[dot]hartmann[at]springer[dot]com |…Anbieter: preigu.
Sprache: Englisch
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden, 2023
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. As a result, influencer marketing has become an integral part of b…rands' marketing strategies. This book has the overarching goal to examine the impact of influencer marketing on consumer behavior and the resulting business success. The first empirical project explicitly examines the question of which influencer characteristics should be considered in the selection process in order to increase different campaign metrics along the consumer decision journey. Campaign data from several brands is used for the project and is extended with survey data from a large-scale consumer survey. The second empirical project examines how the influencer marketing channel, compared to other firm and consumer activities, affects consumer interest and firm performance. The project uses historical data from one of Europe'slargest specialized online retailers and analyzes it in a time series model.
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Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden Jun 2023, 2023
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. As a result, influencer marketing has become an in…tegral part of brands' marketing strategies. This book has the overarching goal to examine the impact of influencer marketing on consumer behavior and the resulting business success. The first empirical project explicitly examines the question of which influencer characteristics should be considered in the selection process in order to increase different campaign metrics along the consumer decision journey. Campaign data from several brands is used for the project and is extended with survey data from a large-scale consumer survey. The second empirical project examines how the influencer marketing channel, compared to other firm and consumer activities, affects consumer interest and firm performance. The project uses historical data from one of Europe'slargest specialized online retailers and analyzes it in a time series model. 260 pp. Englisch.
Sprache: Englisch
Verlag: Springer, Berlin|Springer Fachmedien Wiesbaden|Springer Gabler, 2023
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Zustand: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. As a result, influencer marketing h…as become an integral part of brand.
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. As a result, influencer marketing has become an integr…al part of brands' marketing strategies. This book has the overarching goal to examine the impact of influencer marketing on consumer behavior and the resulting business success. The first empirical project explicitly examines the question of which influencer characteristics should be considered in the selection process in order to increase different campaign metrics along the consumer decision journey. Campaign data from several brands is used for the project and is extended with survey data from a large-scale consumer survey. The second empirical project examines how the influencer marketing channel, compared to other firm and consumer activities, affects consumer interest and firm performance. The project uses historical data from one of Europe'slargest specialized online retailers and analyzes it in a time series model.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 260 pp. Englisch.
